با غیرفعال شدن امکان مشاهدۀ پیج رنک گوگل، کاربران به دنبال معیار دیگری برای سنجش میزان قدرت و اعتبار وب‌سایت خود بودند. شرکت Moz.com که سایتی معتبر و شناخته‌شده درزمینۀ سئو و بهینه‌سازی سایت است، دو فاکتور به نام‌های پیج اتوریتی (Page Authority) و دامین اتوریتی (Domain Authority) معرفی کرد که به ترتیب بیانگر قدرت صفحه و قدرت دامنۀ هر وب‌سایت هستند. این دو پارامتر می‌توانند عددی بین ۱ تا ۱۰۰ داشته باشند و هرچه این عدد به ۱۰۰ نزدیک‌تر باشد، در دامین اتوریتی نشان‌دهندۀ قدرت بالاتر دامنه و در پیج اتوریتی نشان‌دهندۀ قدرت بالاتر آن صفحه از وب‌سایت است.

اما ممکن است این سؤال برای شما مطرح شود که پیج اتوریتی و دامین اتوریتی به چه معنا هستند؟

پیج اتوریتی چیست؟

همان‌طور که اشاره شد، وب‌سایت Moz با استفاده از الگوریتم‌های خود، تمامی وب‌سایت‌های جهان را مورد ارزیابی قرار می‌دهد و بر اساس پارامترهایی که در الگوریتم خود تعریف کرده است، به هر صفحه از وب‌سایت‌ها عددی بین ۱ تا ۱۰۰ را اختصاص می‌دهد. احتمالاً حدس زده‌اید که Page Authority بیانگر قدرت هر صفحه از وب‌سایت است و طبیعتاً پیج اتوریتی صفحات مختلف یک وب‌سایت باهم متفاوت هستند. 

معمولاً در میان صفحات مختلف یک سایت، صفحه اصلی دارای بالاترین پیج اتوریتی (PA) است. البته ممکن است در وب‌سایتی این‌گونه نباشد و صفحه‌ای دیگر، پیج اتوریتی بالاتری نسبت به صفحه اصلی داشته باشد. به‌طورکلی هرچه عدد PA در صفحات مختلف سایت به ۱۰۰ نزدیک‌تر باشد، بیانگر قدرت بالاتر آن صفحه از وب‌سایت است.

دامین اتوریتی چیست؟

برخلاف پیج اتوریتی که مقدار آن برای هر صفحه از وب‌سایت متفاوت است، مقدار دامین اتوریتی برای تمامی صفحات سایت ثابت است. درواقع دامین اتوریتی (DA) بیانگر قدرت دامنۀ وب‌سایت شما است و هرچه مقدار Domain Authority به عدد ۱۰۰ نزدیک‌تر باشد، مجموعۀ وب‌سایت شما قدرت بالاتری دارد.

بد نیست بدانید تنها تعداد کمی از وب‌سایت‌های جهان هستند که دامین اتوریتی آن‌ها به عدد ۱۰۰ رسیده است. وب‌سایت‌هایی مانند گوگل، فیس‌بوک، توییتر، ویکی‌پدیا و… از نمونه وب‌سایت‌هایی هستند که دامین اتوریتی (DA) آن‌ها عدد ۱۰۰ را نمایش می‌دهد؛ بنابراین توقعی که ما از دامین اتوریتی یک سایت عادی داریم عددی بین ۲۰ تا ۴۰ است. در ادامۀ این مقاله در مورد تحلیل مقادیر دامین اتوریتی و پیج اتوریتی توضیح خواهم داد.

مشاهدۀ اتوریتی سایت

ازآنجایی‌که دو پارامتر PA و DA توسط وب‌سایت Moz.com ارائه شده است، طبیعی است که محاسبۀ این دو پارامتر نیز توسط این وب‌سایت انجام می‌شود. البته وب‌سایت‌های بسیار زیادی وجود دارند که می‌توانند مقدار دامین اتوریتی و پیج اتوریتی وب‌سایت‌ها را با استفاده از API وب‌سایت Moz.com نمایش دهند. تفاوتی ندارد که برای نمایش دامین اتوریتی و پیج اتوریتی وب‌سایتتان از چه سایتی استفاده می‌کنید؛ زیرا درنهایت مقدار PA و DA یکسانی را مشاهده خواهید کرد.

برای بررسی دامین اتوریتی و پیج اتوریتی وب‌سایتتان کافی است در گوگل یکی از عبارت‌های DA Checker یا PA Checker و یا Authority Checker را جستجو کنید تا با انبوهی از وب‌سایت‌ها مواجه شوید که امکان مشاهدۀ اتوریتی سایت را برایتان فراهم می‌کنند. لینک تعدادی از این وب‌سایت‌ها را در ادامه مشاهده می‌کنید:

https://moz.com/researchtools/ose

https://www.seoreviewtools.com/website-authority-checker

http://www.checkmoz.com

علاوه بر این وب‌سایت‌ها، شما می‌توانید تولبار مخصوص وب‌سایت Moz.com را نصب کنید تا با ورود به وب‌سایت‌های مختلف بتوانید در همان لحظه، اطلاعاتی از آن وب‌سایت مانند دامین اتوریتی، پیج اتوریتی، تعداد بک لینک‌ها، تعداد لینک‌های خروجی و… را مشاهده کنید. کافی است به آدرس زیر رفته و تولبار را نصب کنید:

https://moz.com/products/pro/seo-toolbar

تحلیل اعداد پیج اتوریتی و دامین اتوریتی

احتمالاً پس از مشاهدۀ DA و PA وب‌سایتتان به دنبال تحلیل این اعداد و مقایسۀ آن با وب‌سایت‌های دیگر هستید تا بتوانید درک بهتری از وضعیت وب‌سایت خودتان داشته باشید. در ادامه می‌توانید مشاهده کنید که وب‌سایت‌های مختلف معمولاً چه اعدادی را به‌عنوان DA و PA دریافت می‌کنند:

• از ۱ تا ۲۰

معمولاً وب‌سایت‌هایی که به‌تازگی راه‌اندازی شده و یا فعالیت جدی ندارد در این محدوده قرار می‌گیرند. اگر وب‌سایتتان را به‌تازگی راه‌اندازی کرده‌اید و یا هنوز کار بر روی سئوی سایتتان را آغاز نکرده‌اید، احتمالاً دامین اتوریتی وب‌سایت شما در این محدوده قرار دارد. البته جای نگرانی نیست و شما می‌توانید بامطالعۀ کامل کتاب عملیات سئو و به‌کارگیری نکات آموزش داده‌شده، وضعیت سئوی وب‌سایتتان را بهبود دهید.

• از ۲۰ تا ۳۰

این عدد همچنان بیانگر یک وب‌سایت کاملاً معمولی است که در میان انجام کارهای روتین، نیم‌نگاهی نیز به فرایند سئو و لینک سازی دارد. این نوع وب‌سایت‌ها جای رشد بسیاری دارند و درصورتی‌که فعالیت بهتری ازنظر سئو داشته باشند، قطعاً به نتایج بهتری دست خواهند یافت.

• از ۳۰ تا ۴۰

وب‌سایت‌های نسبتاً خوب در این محدوده قرار دارند. رسیدن به این اعداد نشان‌دهندۀ فاصله گرفتن از وب‌سایت‌های معمولی و حرکت به‌سوی جایگاهی خاص میان وب‌سایت‌های بزرگ است. اگر وب‌سایتتان در این محدوده قرار دارد یعنی می‌دانید که در حال انجام چه‌کاری هستید. همین روند را ادامه دهید و منتظر نتایج شگفت‌انگیز آن باشید.

• از ۴۰ تا ۵۰

وب‌سایت‌هایی که در این محدوده قرار دارند وب‌سایت‌های خوبی هستند که احتمالاً مخاطبان زیادی نیز دارند. اگر سایتتان در این محدوده قرار دارد، احتمالاً شما مدیر یک کسب‌وکار اینترنتی در حال رشد هستید. اینکه توانسته‌اید به این اعداد دست پیدا کنید قابل‌تقدیر است اما هنوز جای پیشرفت بسیاری برای شما وجود دارد.

• از ۵۰ تا ۷۰

وب‌سایت‌های بسیار خوب و شناخته‌شده که احتمالاً مربوط به کسب‌وکارهای اینترنتی موفق هستند در این محدوده قرار دارند. این وب‌سایت‌ها معمولاً درآمد بسیار زیادی کسب می‌کنند و به همین دلیل یک تیم شامل افراد متخصص درزمینۀ سئو و بهینه‌سازی سایت جهت رسیدگی به امور سئو استخدام کرده‌اند. ایده‌آل‌ترین حالت برای اکثر کسب‌وکارهای اینترنتی در ایران، رسیدن به این سطح از موفقیت است.

• از ۷۰ تا ۹۰

کمتر وب‌سایتی در ایران وجود دارد که به این اعداد دست یافته باشد. وب‌سایت‌هایی که در این محدوده قرار دارند معمولاً توسط درصد بسیار زیادی از افراد جامعه مورداستفاده قرار می‌گیرند و وب‌سایت‌هایی کاملاً شناخته‌شده و مشهور هستند.

• از ۹۰ تا ۱۰۰

معمولاً علاوه بر وب‌سایت شرکت‌های مطرح و بزرگ مانند گوگل، مایکروسافت، اپل، ویکی‌پدیا و یاهو، وب‌سایت دانشگاه‌های معتبر جهان مانند دانشگاه UCLA، کمبریج، هاروارد و… نیز در این محدوده قرار دارند. رسیدن به این اعداد، رؤیایی دشوار و دست‌نیافتنی برای درصد زیادی از وب‌سایت‌های جهان است.

افزایش دامین اتوریتی و پیج اتوریتی

پس از آشنایی با مفهوم پیج اتوریتی و دامین اتوریتی، با روش مشاهدۀ اتوریتی سایت آشنا شدیم و سپس دیدیم که مقدار عددی اتوریتی وب‌سایت‌ها چه اطلاعاتی در مورد آن وب‌سایت به ما می‌دهند. احتمالاً مهم‌ترین سؤالی که در حال حاضر در ذهنتان وجود دارد این است که برای بالا بردن دامین اتوریتی و پیج اتوریتی وب‌سایتمان چه اقداماتی انجام دهیم؟ وب‌سایت‌های دیگر از چه روشی برای افزایش پیج اتوریتی خود استفاده می‌کنند؟ و سؤالات دیگری که در ادامه به‌طور کامل به آن‌ها پاسخ خواهم داد.

احتمالاً می‌دانید که الگوریتم و روش محاسبۀ پیج اتوریتی و دامین اتوریتی وب‌سایت‌ها کاملاً مخفی است و نمی‌توان به‌طورقطع گفت که این دو پارامتر چگونه محاسبه می‌شوند اما خوشبختانه با آزمون‌وخطاهایی که توسط بسیاری از متخصصان سئو در سراسر دنیا انجام شده است، می‌توان نتیجه گرفت که لینک سازی بیشترین تأثیر را در افزایش پیج اتوریتی و دامین اتوریتی سایت دارد.

هنگامی‌که شما برای یکی از صفحات وب‌سایتتان لینک سازی می‌کنید، درواقع در حال افزایش پیج اتوریتی آن صفحه و دامین اتوریتی وب‌سایتتان هستید. به‌بیان‌دیگر، لینک‌های ورودی به یک صفحه از وب‌سایتتان بر روی پیج اتوریتی آن صفحه و اتوریتی دامنه وب‌سایتتان تأثیر مثبت دارد. (البته لازم است داخل پرانتز اشاره‌کنم که لینک سازی تنها برای یکی از صفحات وب‌سایتتان ازنظر سئو کار درستی نیست و بهتر است این کار را انجام ندهید زیرا ممکن است با جریمه یا پنالتی گوگل مواجه شوید و موقعیت فعلی وب‌سایتتان را نیز از دست بدهید).

این مقاله بخشی از کتاب «عملیات سئو» نوشتۀ احمد اردیبهشت است. برای تهیۀ کتاب کامل لطفاً بر روی لینک زیر کلیک کنید:

کتاب عملیات سئو

نوشته همه‌چیز در مورد پیج اتوریتی و دامین اتوریتی + روش افزایش آن‌ها اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

روش کار موتورهای جستجو

موتورهای جستجو دو وظیفۀ اصلی بر عهده دارند:

1. جستجو (خزیدن) میان صفحات وب‌سایت‌ها و ثبت اطلاعات آن‌ها
2. نمایش بهترین نتایج به کاربران هنگام جستجوی یک عبارت خاص

در ادامه با دو وظیفۀ اصلی موتورهای جستجو بیشتر آشنا خواهیم شد.

خزیدن میان صفحات وب‌سایت‌ها

همان‌طور که اشاره کردم اصلی‌ترین وظیفۀ یک موتور جستجو در وب، نمایش نتایج متناسب با عبارت جستجو شده توسط کاربر است. برای اینکه موتورهای جستجو بتوانند این وظیفه را به‌خوبی انجام دهند، نیاز دارند تا به‌تمامی صفحات و فایل‌های موجود در وب دسترسی داشته باشند و اصطلاحاً صفحات را ایندکس کنند. اگر محتوایی در بخشی از یک وب‌سایت قرار داشته باشد که آن بخش از دید موتورهای جستجو پنهان است، موتورهای جستجو نمی‌توانند آن محتوا را در نتایج جستجو به کاربران نمایش دهند.

اجازه دهید با یک مثال، موضوع را کمی واضح‌تر بیان کنم! 

فرض کنید شما یک مقالۀ بسیار خوب و باکیفیت در مورد انتخاب بهترین ساختار پیوند یکتا ازنظر سئو در وردپرس نوشته‌اید؛ درصورتی‌که عمداً یا سهواً اقدامی انجام دهید که موتورهای جستجو نتوانند به این صفحه دسترسی داشته باشند چگونه از وجود چنین مقاله‌ای مطلع شوند تا بتوانند هنگام جستجو آن را به کاربران نمایش دهند؟

موتورهای جستجو برای آنکه بتوانند دسترسی بهتری به بخش‌های مختلف یک وب‌سایت داشته باشند و همچنین محتوای موجود در صفحات مختلف را بهتر درک کنند، قوانین و استانداردهایی برای مدیران وب‌سایت‌ها تعریف کرده‌اند که بهتر است آن‌ها را در وب‌سایتشان رعایت کنند. هرچه این قوانین بیشتر رعایت شوند، موتورهای جستجو امتیاز بالاتری برای آن وب‌سایت در نظر گرفته و احتمال اینکه وب‌سایت موردنظر را در رتبه‌های بالاتری نمایش دهند افزایش می‌یابد.

اگر وب‌سایتتان در نتایج جستجو (حتی با جستجوی عنوان مقالات) نمایش داده نمی‌شود، ممکن است ناخواسته با ایجاد تغییراتی مانع دسترسی خزنده‌های موتورهای جستجو به صفحات وب‌سایتتان شده باشید. اگر با این مشکل مواجه هستید توصیه می‌کنم مقالۀ علت ایندکس نشدن صفحات سایت در گوگل را مطالعه کنید.

نمایش بهترین نتایج به کاربران

همۀ ما از موتورهای جستجو انتظار داریم که هنگام جستجوی یک عبارت خاص، بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به ما نمایش دهند. همان‌طور که اشاره کردم، موتورهای جستجو سعی می‌کنند تمامی صفحات وب‌سایت‌ها را ایندکس کنند و به همین دلیل با حجم زیادی از مطالب و وب‌سایت‌ها در هر موضوع مواجه هستند. مهم‌ترین وظیفۀ موتورهای جستجو مرتب‌سازی وب‌سایت‌ها بر اساس بالاترین ارتباط معنایی با عبارت جستجو شده است؛ اما ارتباط معنایی تنها شرط موتورهای جستجو برای نمایش وب‌سایت‌ها در صفحه اول نتایج نیست!

در بخش قبلی اشاره کردم که موتورهای جستجو قوانین و استانداردهایی را برای وب‌سایت‌ها تعریف کرده‌اند تا بتوانند علاوه بر دسترسی آسان به تمامی بخش‌ها، درک بهتری نیز از محتوای صفحات مختلف داشته باشند. طبق اعلام رسمی گوگل بیش از ۲۰۰ پارامتر در رتبه‌بندی نتایج جستجو موردبررسی قرار می‌گیرند؛ اگر بتوانید وب‌سایتتان را با توجه به این ۲۰۰ پارامتر بهینه‌سازی کنید، احتمال اینکه در کلمات کلیدی موردنظرتان در رتبه‌های اول نتایج گوگل نمایش قرار بگیرید افزایش خواهد یافت.

برخی از این پارامترها به‌طور رسمی توسط گوگل اعلام‌شده‌اند و برخی نیز با آزمون‌وخطا و کسب تجربه توسط متخصصان سئو کشف‌شده‌اند. به مجموعه اقداماتی که در جهت بهینه‌سازی سایت مطابق با قوانین و استانداردهای موتورهای جستجو انجام می‌شود سئو گفته می‌شود. اگر با سئو آشنایی ندارید توصیه می‌کنم مقالۀ جامع سئو چیست؟ آموزش سئو و بهینه‌سازی سایت را مطالعه کنید و اگر آشنایی نسبی با مباحث سئو و بهینه‌سازی سایت دارید پیشنهاد می‌کنم در دوره ویدیویی رایگان آموزش سئو شرکت کنید.

نوشته موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟ اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

همان‌طور که از عنوان مقاله مشخص است، من قصد دارم روشی را به شما معرفی کنم که با استفاده از آن می‌توانید بدون صرف هیچ‌گونه هزینه‌ای، درآمدتان را تا چند برابر افزایش دهید. کافی‌ست با گوگل دوست شوید!

سئو چیست؟

بیش از ۱۴ سال قبل یعنی در سال ۲۰۰۴، علمی به نام سئو (SEO) که مخفف سه کلمۀ Search Engine Optimization به معنی «بهینه‌سازی موتورهای جستجو» یا به عبارت بهتر «بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو» است در جهان شکل گرفت و مدیران وب‌سایت‌ها متوجه شدند که می‌توانند با رعایت یک سری اصول و قوانین مشخص، وب‌سایت خود را در کلمات کلیدی مختلف به رتبه‌های اول نتایج جستجوی گوگل برسانند.

پس‌ازآن بود که دنیای بازاریابی دیجیتال دچار تحول عظیمی شده و کسب‌وکارهایی که از این روش برای بازاریابی استفاده می‌کردند موفق به افزایش سریع فروش و کسب سودهای بسیار زیادی شدند.

در کشور ما نیز از حدود ۱۰ سال قبل، رفته‌رفته برخی وبمسترهای باهوش پی به این موضوع برده و شروع به کسب درآمد از این روش کردند. امروزه شغلی با عنوان «مهندس سئو» یا «متخصص سئو» و یا به‌طور عامیانه‌تر «سئوکار» به وجود آمده است که این افراد به شما کمک می‌کنند تا بتوانید وب‌سایتتان را در کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان به رتبه‌های اول نتایج جستجوی گوگل برسانید.

طبق اعلام رسمی گوگل، بیش از ۲۰۰ پارامتر مختلف هنگام رتبه‌بندی نتایج جستجو مورد ارزیابی قرار می‌گیرد و درنهایت مشخص می‌شود که کدام وب‌سایت‌ها در چه کلمات کلیدی در چه رتبه‌ای از نتایج گوگل نمایش داده شوند.

سال‌های قبل شاهد آن بودیم که بسیاری از نتایج جستجو ارتباطی به عبارت جستجو شده نداشتند؛ زیرا با گذر زمان و آزمون‌وخطا، روش‌های تقلب برای رسیدن به رتبه‌های اول گوگل توسط کاربران کشف شد و وب‌سایت‌های اسپم و تبلیغاتی توانسته بودند با استفاده از این روش‌ها در بسیاری از کلمات کلیدی غیر مرتبط در رتبه‌های اول گوگل نمایش داده شوند. گوگل برای مقابله با این مشکل، به‌صورت مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی کرده و از هوش مصنوعی قدرتمندی برای شناسایی و نمایش بهترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربران استفاده می‌کند.

اما ممکن است این سؤال در ذهنتان ایجاد شود که سئو چگونه می‌تواند به بازاریابی و افزایش فروش وب‌سایت شما کمک کند؟

روزانه میلیون‌ها نفر از کاربران اینترنت مشغول جستجوی محصولات/خدمات موردنیاز خود در گوگل هستند. می‌دانید اگر وب‌سایت شما در کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان در رتبۀ اول نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود چه اتفاقی خواهد افتاد؟ پاسخ کاملاً مشخص است: افزایش فروش باورنکردنی بدون حتی یک ریال هزینه برای تبلیغات!

یک مثال از معجزۀ سئو!

تصور کنید شما در یکی از بهترین مناطق بازار بزرگ تهران، یک فروشگاه بزرگ کفش دارید و زمینۀ فروش کفش فعالیت می‌کنید. با در نظر گرفتن این شرایط، لطفاً به سؤالات زیر توجه کنید:

• روزانه چند نفر از مقابل فروشگاه شما عبور می‌کنند؟
• چند نفر از آن‌ها وارد فروشگاه شما خواهند شد؟
• چند نفر در ایران هستند که به محصولات شما نیاز دارند اما شانس اینکه با فروشگاه شما آشنا شده و یا از مقابل آن عبور کنند را ندارند؟
• ساعت کار فروشگاه شما چند ساعت در روز است؟
• ساعت‌های غیر کاری و روزهای تعطیل مشتریانتان چگونه می‌توانند از شما خرید کنند؟

باکمی تفکر به سؤالات بالا متوجه خواهید شد که بازار شما محدود به مشتریانی است که از مقابل فروشگاه شما عبور کرده یا به‌نوعی از قبل شما و کسب‌وکارتان را می‌شناسند؛ اما اگر وب‌سایتی داشته باشید که تمامی محصولاتتان را در آن معرفی کرده‌اید، این شانس را دارید که مشتریان از سراسر جهان با شما آشنا شده و از محصولاتتان استفاده کنند؛ اما صرفاً داشتن یک وب‌سایت یا فروشگاه اینترنتی کافی است؟ قطعاً خیر.

شما اگر صاحب بهترین، زیباترین و مدرن‌ترین فروشگاه اینترنتی ایران نیز باشید، بدون ورود بازدیدکنندۀ هدفمند به وب‌سایتتان تقریباً هیچ فروشی نخواهید داشت! بهترین راه جذب بازدیدکنندگان هدفمند به وب‌سایتتان، کار بر روی سئو و بهینه‌سازی سایت است.

با قرارگیری وب‌سایتتان در رتبه‌های اول نتایج جستجوی گوگل، روزانه هزاران نفر که به دنبال خرید کفش بوده و درواقع مشتریان بالقوۀ شما هستند، وارد وب‌سایتتان شده و این احتمال وجود دارد که از محصولات شما خرید کنند؛

اجازه دهید این‌طور نگاه کنیم که داشتن یک وب‌سایت یا فروشگاه اینترنتی خوب و حضور در رتبه‌های اول نتایج گوگل، مانند آن است که در هر استان، شهر، خیابان و کوچه، یک شعبه از فروشگاه شما وجود دارد و تمامی افرادی که به دنبال خرید کفش هستند می‌توانند هرلحظه که اراده کنند وارد فروشگاه شما شده و خریدشان را انجام دهند.

افراد و شرکت‌های مختلفی در ایران به ارائۀ خدمات سئو می‌پردازند اما توصیۀ من این است که خودتان کار بر روی سئو را آغاز کنید. یادگیری سئو نیاز به کمی صبر و حوصله دارد اما نتایج آن می‌تواند کسب‌وکارتان را برای همیشه متحول کند.

محکم بنشینید؛ سئو آغاز می‌شود!

در ادامه وارد بحث اصلی سئو خواهیم شد؛ قرار است کمی سئو بیاموزیم و رفته‌رفته خودمان گلیمِمان را از آب بیرون بکشیم و وب‌سایتمان را بهینه سازی کنیم!

اما پیش از آن لازم است ابتدا یک یادآوری کوچک از بخش‌هایی که تا الآن آموخته‌ایم داشته باشیم و بعد به ادامۀ موضوع بپردازیم؛ از اینجا به بعد بحث کاملاً جدی است 🙂

یادآوری: سئو چیست؟

اگر مدیر یک وب‌سایت هستید قطعاً به دنبال راه‌هایی برای افزایش بازدید وب‌سایتتان هستید. یکی از بهترین و مهم‌ترین روش‌های افزایش بازدید سایت، رسیدن به رتبه‌های اول گوگل در کلمات کلیدی مرتبط با زمینه فعالیت وب‌سایتتان از طریق کار بر روی سئو و بهینه‌سازی سایت است.

سئو مخفف سه کلمۀ Search Engine Optimization است که به‌صورت خلاصه به شکل SEO نوشته می‌شود. اگر بخواهیم این سه کلمه را به‌صورت دقیق ترجمه کنیم باید بگوییم «بهینه‌سازی موتور جستجو» اما ترجمۀ بهتر و رایج‌تر می‌تواند عبارت «بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو» باشد.

سئو مجموعه اقداماتی است که برای رسیدن به رتبه‌های برتر موتورهای جستجو انجام می‌دهیم. بخشی از این اقدامات بر روی وب‌سایت و برخی دیگر نیز بیرون از وب‌سایت انجام می‌شوند تا درنهایت موجب رسیدن به رتبه‌های برتر در کلمات کلیدی هدف و افزایش بازدیدکننده از موتورهای جستجو شود. در ادامه با دو بخش اصلی فرایند سئو آشنا خواهیم شد.

سئوی داخلی (On-page SEO)

استانداردهای مشخصی از سوی گوگل برای وب‌سایت‌ها تعریف شده است و تمامی وب‌سایت‌ها ملزم به رعایت این استانداردها هستند. در سئوی داخلی سعی می‌کنیم وب‌سایتمان را بر اساس استانداردهای تعریف‌شده از سوی گوگل، بهینه‌سازی کنیم. منظور از کلمۀ سئوی داخلی این است که در این بخش تمامی تغییرات بهینه‌سازی در داخل وب‌سایت انجام می‌شوند.

اولین گام در جهت رسیدن به رتبه اول گوگل، کار بر روی سئوی داخلی وب‌سایت است.

پارامترهای مختلفی در سئوی داخلی موردتوجه گوگل هستند که می‌توانیم با بهینه‌سازی این پارامترها امتیازات مثبتی از گوگل دریافت کنیم و شانسمان را برای رسیدن به رتبه‌های اول افزایش دهیم. در ادامۀ مقاله با این پارامترها آشنا خواهید شد:

• تعیین عنوان مناسب برای صفحات سایت

عنوان صفحه مهم‌ترین پارامتری است که گوگل توجه ویژه‌ای به آن دارد و در رتبه‌بندی صفحات وب‌سایت نقش مهمی را ایفا می‌کند. یکی از دلایل توجه ویژۀ گوگل به‌عنوان صفحات، نمایش عنوان در نتایج جستجو است؛ زیرا کاربران با مشاهدۀ عنوان صفحات تصمیم می‌گیرند که بر روی آن وب‌سایت کلیک کنند یا خیر.

منظور از عنوان صفحات همان عبارتی است که هنگام مشاهدۀ یک وب‌سایت، در تب مرورگرها به نمایش درمی‌آید. به این عبارت Title گفته می‌شود که در این مقاله برای سهولت نوشتاری ما از کلمۀ «عنوان» به‌جای آن استفاده کرده‌ایم. درواقع عنوان صفحات می‌توانند بیشترین اطلاعات را در مورد موضوع متن در اختیار گوگل قرار دهند. به همین دلیل لازم است در انتخاب عنوان دقت بسیار زیادی داشته باشید تا بتوانید بهترین بازدهی را از این بخش کسب کنید.

توجه کنید که مهم‌ترین مکان برای استفاده از کلمات کلیدی، عنوان صفحات هستند.

• تولید محتوای استاندارد و بهینه

یکی از مهم‌ترین و اصلی‌ترین پارامترهایی که گوگل هنگام رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها به آن توجه دارد، محتوای صفحات هستند. متن‌های موجود در صفحات مختلف وب‌سایت درواقع مواد خامی هستند که ما قصد داریم با استفاده از ترفندهای سئو، در معرض دید کاربران قرار دهیم. به فرایند تهیۀ این متن‌ها، تولید محتوا گفته می‌شود. تولید محتوا که می‌تواند با فرمت‌های مختلفی انجام شود، اصلی‌ترین بخش از فرایند سئوی داخلی است.

اگر می‌خواهید رتبۀ خوبی در کلمات کلیدی موردنظرتان کسب کنید بهتر است برنامۀ ویژه‌ای برای تولید محتوا داشته باشید. محتوای شما باید به‌منظور جلب رضایت کاربران نوشته شود تا بتواند رتبۀ خوبی در گوگل کسب کند.

گوگل بارها بر این موضوع تأکید کرده است که محتوا را صرفاً برای کاربرانتان تولید کنید نه برای کسب رتبه در موتورهای جستجو.

• بهینه‌سازی چگالی کلمات کلیدی

در گذشته‌ای نه‌چندان دور و در اوایل ورود اینترنت به ایران، چگالی کلمات کلیدی نقش مهم و پررنگی را در رتبه‌بندی نتایج گوگل ایفا می‌کردند. به همین دلیل کاربران برای اینکه بتوانند در گوگل به رتبۀ خوبی برسند، از کلمات کلیدی به‌دفعات و به تعداد زیاد در متن خود استفاده می‌کردند و اتفاقاً در بسیاری از موارد نیز می‌توانستند رتبه‌های خوبی کسب کنند؛ اما در حال حاضر شرایط کاملاً متفاوت است و الگوریتم‌های گوگل به حدی هوشمندانه عمل می‌کنند که نمی‌توان آن‌ها را فریب داد.

گوگل به‌طور پیوسته در حال بهبود عملکرد الگوریتم‌های خود برای نمایش بهترین نتایج به کاربران است و در حال حاضر با دور شدن از تمرکز بر روی کلمات کلیدی، به ارتباط معنایی کلمات و عبارات مختلف می‌پردازد که به آن «Semantic Search» یا «جستجوی معنایی» گفته می‌شود. حال تصور می‌کنید باوجود چنین الگوریتم‌های هوشمندی می‌توان صرفاً با استفادۀ مکرر از کلمات کلیدی به نتایج اول گوگل دست پیدا کرد؟ به این کار Keyword Stuffing گفته می‌شود.

کافی است به‌طور مکرر و پی‌درپی از کلمات کلیدی در متن صفحه استفاده کنید تا ببینید چگونه از سوی گوگل جریمه خواهید شد. با استفاده از درصد چگالی کلمه کلیدی می‌توان تشخیص داد که آیا به تعداد استاندارد و صحیح از کلمات کلیدی در متن خود استفاده کرده‌اید یا با Keyword Stuffing در حال آسیب رساندن به وضعیت فعلی وب‌سایتتان هستید.

منظور از چگالی کلمه کلیدی، نسبت تعداد تکرار کلمه کلیدی به تعداد کلمات کل متن است.

• استفادۀ مناسب از لینک‌های داخلی در صفحات سایت

اگر می‌خواهید یک خوراک خوشمزه و جذاب برای ربات‌های گوگل آماده کنید، از هر مقاله‌ای که تهیه می‌کنید، به صفحات مرتبط و مقالات دیگرتان لینک بدهید. این کار به ربات‌ها کمک می‌کند که به‌راحتی به صفحات دیگر وب‌سایتتان نیز دسترسی داشته باشند. علاوه بر آن، لینک‌های داخلی این امکان را فراهم می‌کنند که بتوانید از قدرت صفحات مهم وب‌سایتتان برای رشد صفحات دیگر استفاده کنید.

لینک‌های داخلی بیش از آنچه تصور می‌کنید می‌توانند به بهبود رتبۀ صفحات مختلف وب‌سایتتان کمک کنند.

• استفادۀ مناسب از تگ‌های Heading

تگ‌های هدینگ برای مشخص کردن تیترهای موجود در متن صفحات ایجادشده‌اند و سایز آن‌ها به ترتیب از H1 تا H6 کوچک‌تر شده و به همین نسبت از اهمیت آن‌ها نیز کاسته می‌شود. ما باید از تگ‌های هدینگ به‌طور مناسب و بهینه در صفحات مختلف وب‌سایتمان استفاده کنیم تا ازنظر سئو وب‌سایتی استاندارد و بهینه داشته باشیم.

بهتر است یک عبارت شامل کلمات کلیدی اصلی هر صفحه را در تگ H1 قرار دهیم تا موتورهای جستجو بتوانند درک بهتری از محتوای صفحه داشته باشند. تگ‌های H2 و H3 نیز برای زیر تیترها مورداستفاده قرار می‌گیرند. ازنظر سئو، تگ H2 تأثیر بیشتری نسبت به تگ H3 دارد و می‌توانید برای زیر تیترهای مهمتان از H2 و برای زیر تیترهایی که اهمیت کمتری دارند از H3 استفاده کنید. تگ‌های H4 تا H6 تأثیری در فرایند سئو ندارند و بهتر است از آن‌ها استفاده نکنید.

تگ H1 مهم‌ترین تگ هدینگ است که عنوان اصلی صفحه در آن قرار می‌گیرد و بهتر است در هر صفحه از وب‌سایت فقط یک‌بار استفاده شود.

• استفادۀ مناسب از متا تگ دیسکریپشن (توضیحات)

متا تگ دیسکریپشن از اهمیت بالایی در فرایند سئو و بهینه‌سازی سایت برخوردار است. دیسکریپشن می‌تواند از دو جهت دارای اهمیت باشد:

1. قرار دادن کلمات کلیدی
2. جلب‌توجه کاربران هنگام جستجو

درصورتی‌که در دیسکریپشن هر صفحه به شکل صحیح و اصولی از کلمات کلیدی همان صفحه استفاده کنید، سیگنالی به گوگل ارسال می‌کنید که بتواند درک بهتری از محتوای صفحه داشته باشد. بسیاری از کاربران به شکل نادرستی از دیسکریپشن استفاده می‌کنند که نه‌تنها کمکی به رشد وب‌سایت آن‌ها نمی‌کند، بلکه منجر به افت رتبۀ صفحات مختلف وب‌سایتشان خواهد شد. بهترین روش این است که به‌جای استفاده از کلمات کلیدی به‌صورت پشت سر هم و بدون معنی و مفهوم، از این کلمات در یک جملۀ صحیح و با مفهوم استفاده کنید.

برای اینکه بتوانید دیسکریپشن مناسب و بهینه‌ای برای صفحات مختلف وب‌سایتتان بنویسید توصیه می‌کنم حتماً مقالۀ نوشتن بهترین Meta Description را مطالعه کنید.

• استفاده از تصاویر کم‌حجم و بهینه

بهینه‌سازی تصاویر به معنی حداکثر کاهش حجم تصاویر بدون افت کیفیت محسوس است. به بیانی دیگر، بهتر است حجم تصاویر را تا جایی کاهش دهیم که تأثیر قابل‌توجهی بر کیفیت تصاویر نداشته باشد. با این کار، حجم صفحات وب‌سایت به‌طور قابل‌ملاحظه‌ای کاهش پیداکرده و درنتیجه سرعت لود وب‌سایت افزایش می‌یابد.

برای این کار ابزارهای مختلفی وجود دارند که یکی از ساده‌ترین این ابزارها استفاده از نرم‌افزار فتوشاپ است. کافی است تصویر موردنظرتان را در فتوشاپ بازکرده و از منوی File روی گزینۀ Save For Web کلیک کنید و تصویر را باحالت JPEG High ذخیره کنید. پس‌ازاین کار مشاهده خواهید کرد که حجم تصویر نسبت به قبل کاهش پیدا کرده است درحالی‌که تغییر محسوسی در کیفیت تصویر ایجاد نشده است.

• بهینه‌سازی سرعت بارگذاری وب‌سایت

هنگام بارگذاری وب‌سایت، هرچه تعداد درخواست‌های ارسالی به سرور کمتر باشد، سرعت لود سایت افزایش می‌یابد. یکی از راهکارهای کاهش تعداد درخواست‌های ارسالی به سرور، استفاده از حافظۀ نهان یا کَش است. در این روش، فایل‌های استاتیک وب‌سایت مانند فایل‌های CSS/JS، فونت‌ها، تصاویر و… که معمولاً در هر بار مراجعه به وب‌سایت تغییری نمی‌کنند، به‌صورت فشرده‌شده در مرورگر کاربر ذخیره‌شده و هنگام مراجعۀ بعدی کاربر، به‌جای فراخوانی این فایل‌ها از روی سرور، از سیستم خود کاربر فراخوانی می‌شوند.

روش دیگر این است که نسخه‌ای از وب‌سایت به‌طور آماده در سرور ذخیره‌شده و با هر بار مراجعه به کاربر نمایش داده شود. درواقع به‌جای اینکه هر بار درخواست‌های متعدد به فایل‌ها و دیتابیس ارسال شود، نسخه‌ای از سایت را که قبلاً ذخیره شده است به کاربر نمایش می‌دهیم. شما می‌توانید تنظیم کنید که در بازۀ زمانی مشخص مثلاً هر ۴ ساعت، کَش وب‌سایت خالی‌شده و نسخۀ تازه‌ای از وب‌سایت در حافظۀ کَش قرار گیرد. یا می‌توانید تنظیم کنید که پس از هر بار به‌روزرسانی سایت، ویرایش یک صفحه، انتشار پست جدید و… حافظۀ کَش خالی‌شده و نسخۀ جدیدی ذخیره شود.

سئوی خارجی (Off-page SEO)

سئوی خارجی، مجموعه اقداماتی است که در خارج از وب‌سایت انجام می‌دهیم تا وب‌سایتمان را در کلمات کلیدی هدف به رتبه‌های برتر برسانیم. برای کار بر روی سئوی خارجی نیازی به دسترسی به پنل مدیریتی وب‌سایت و کنترل پنل هاست وجود ندارد؛ زیرا تمامی اقدامات در بیرون از وب‌سایت انجام خواهد شد.

کار بر روی سئوی خارجی بسیار حساس و پیچیده‌تر از سئوی داخلی است؛ زیرا ممکن است با کوچک‌ترین اشتباهی از سوی گوگل جریمه شوید و رتبۀ فعلی وب‌سایتتان را نیز از دست بدهید. به همین دلیل توصیه می‌کنیم ابتدا به‌طور کامل در این زمینه به مطالعه بپردازید و سپس اقدام به پیاده‌سازی آموخته‌های خود کنید تا بتوانید بهترین بازدهی را از فرایند سئو و بهینه‌سازی وب‌سایتتان داشته باشید.

از مواردی که در سئوی خارجی به بررسی و بهینه‌سازی آن‌ها خواهیم پرداخت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• لینک سازی (Link Building)

در بحث سئوی خارجی، لینک سازی از اهمیت بسیار ویژه‌ای برخوردار است و تقریباً تمامی فعالیت‌هایی که در سئوی خارجی انجام می‌شود در راستای لینک سازی صحیح، اصولی و منطقی است. در فرایند لینک سازی، لینک‌ها باید در وب‌سایت‌های مرتبط و باکیفیت ایجاد شوند. در غیر این صورت الگوریتم پنگوئن دست‌به‌کار شده و وب‌سایت متخلف را پنالتی می‌کند.

پنالتی پنگوئن به‌گونه‌ای است که وب‌سایتی که تا روز قبل در صفحه اول نتایج گوگل قرار داشته است، به‌یک‌باره به صفحات آخر پرتاب خواهد شد. در این حالت، وب‌سایت توسط الگوریتم پنگوئن پنالتی شده است و نمودار سرچ کنسول مانند تصویر زیر با شیب زیادی نزولی خواهد شد.

اهمیت لینک سازی تا حدی است که می‌توان گفت حدود ۷۰ تا ۷۵ درصد از فرایند سئوی یک وب‌سایت به لینک سازی اختصاص دارد اما منظور این نیست که سئوی داخلی اهمیت کمتری دارد و می‌توان از آن صرف‌نظر کرد یا انجام آن را به بعد موکول کرد!

• ایجاد لینک با انکرتکست مناسب

متن لنگر یا همان انکرتکست (Anchor Text) به کلمه یا متنی گفته می‌شود که به آدرس دیگری لینک شده است. به‌عنوان‌مثال هنگامی‌که شما در منوی اصلی وب‌سایتتان لینکی به نام «صفحه اصلی» قرار داده‌اید، درواقع با انکرتکست «صفحه اصلی» به آدرس وب‌سایتتان لینک داده‌اید.

انکرتکست مهم‌ترین موضوعی است که هنگام لینک سازی باید به آن توجه کنید. بسیاری از کاربران به‌اشتباه از انکرتکست‌های یکسان هنگام لینک سازی استفاده می‌کنند. مثلاً بسیاری از شرکت‌های طراحی سایت فقط از کلمۀ «طراحی سایت» به صفحه اصلی وب‌سایتشان لینک می‌دهند. درصورتی‌که از انکرتکست‌های یکسان هنگام لینک سازی استفاده کنید قطعاً خیلی زود توسط الگوریتم پنگوئن جریمه خواهید شد. جریمه‌ای که در برخی موارد شاید هیچ راه بازگشتی نداشته باشد!

• فعالیت در شبکه‌های اجتماعی

تقریباً تمامی شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، توییتر، گوگل پلاس و… لینک‌های خروجی خود را Nofollow کرده‌اند و به همین دلیل لینک‌های به اشتراک گذاشته‌شده در شبکه‌های اجتماعی معمولاً توسط ربات‌های گوگل نادیده گرفته‌شده و دنبال نمی‌شوند اما این به معنی بی‌تأثیر بودن لینک‌های نوفالو نیست.

کاربرانی که کمی با مباحث مرتبط با سئو آشنایی دارند، از میان شبکه‌های اجتماعی مختلف ترجیح می‌دهند در گوگل پلاس فعالیت کنند. گوگل پلاس، شبکه اجتماعی متعلق به شرکت گوگل است و به همین دلیل، بسیاری از کاربران معتقدند که فعالیت در گوگل پلاس تأثیر مستقیمی بر افزایش رتبۀ سایت در گوگل خواهد داشت.

در این مقاله سعی شد ضمن آشنایی کامل با مباحث سئو و بهینه‌سازی سایت، به سرفصل‌های جزئی‌تر مانند سئوی داخلی و سئوی خارجی همراه با توضیحات نسبتاً کاملی در مورد آن‌ها پرداخته شود. امیدواریم این مقاله توانسته باشد ضمن آشنایی با سئو، آموزشی کوتاه و کاربردی در مورد بخش‌های مختلف فرایند سئو برای شما فراهم کرده باشد.

اگر توضیحات این یادداشت توانست شما را متقاعد کند که کار بر روی سئوی وب‌سایتتان را جدی بگیرید، از همین امروز آغاز کنید. شک نکنید که رقیبان شما در حال برنامه‌ریزی برای حضور قدرتمند در دنیای وب و استفاده از این بازار بکر در جهت افزایش فروش محصولات/خدمات خود هستند.

شما می‌توانید به‌سادگی سؤالات خود درزمینۀ سئو و بهینه‌سازی سایت را در بخش نظرات همین صفحه مطرح کنید تا در کوتاه‌ترین زمان ممکن به آن‌ها پاسخ دهیم.

یک پیشنهاد ویژه:

خرید کتاب عملیات سئو (ارسال رایگان)

نوشته سئو چیست؟ آموزش سئو و بهینه سازی سایت اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

Dwell Time چیست؟

معنای لغوی Dwell Time، «زمان ماندگاری» است اما در سئو دارای معنای دقیق‌تری است:

به مدت‌زمانی که کاربر پس از جستجوی کلمه کلیدی مشخصی وارد وب‌سایت شده و پس‌ازآن، دوباره برای جستجوی همان کلمه کلیدی به موتور جستجو بازمی‌گردد Dwell Time گفته می‌شود.

اجازه دهید با یک مثال، موضوع را کمی واضح‌تر بیان کنم. تصور کنید شما با جستجوی کلمه کلیدی «سئو» وارد وب‌سایت راستانا شده‌اید. درصورتی‌که چند ثانیه پس از ورود به راستانا، دوباره به گوگل برگشته و وارد وب‌سایت دیگری شوید، این سیگنال را به گوگل ارسال می‌کنید که «این وب‌سایت از کیفیت لازم برخوردار نبوده است و ترجیح می‌دهم برای رسیدن به پاسخ، به وب‌سایت دیگری مراجعه کنم». قطعاً این اتفاق، یک امتیاز منفی برای ما خواهد بود زیرا کاربر با ورود به وب‌سایتمان به نتیجۀ مطلوبی نرسیده و پس از بازگشت به گوگل از وب‌سایت دیگری دیدن کرده است.

هرچه Dwell Time کمتر باشد، نشان‌دهندۀ عدم استقبال کاربر از وب‌سایت موردنظر است و طبیعتاً گوگل ترجیح می‌دهد وب‌سایت‌هایی را در رتبه‌های اول نمایش دهد که برای کاربران مفیدتر هستند. البته لازم به ذکر است که گوگل هیچ‌گاه تأثیر Dwell Time بر سئو را تأیید یا رد نکرده است. ازآنجایی‌که فاکتور Dwell Time توسط وب‌سایت Moz.com ارائه شده است، عده‌ای از متخصصان سئو معتقدند که این فاکتور در رتبه‌بندی بی‌تأثیر است و در مقابل عده‌ای نیز معتقدند که Dwell Time تأثیر بسیار زیادی در سئو دارد.

من معتقدم Dwell Time در سئو تأثیرگذار است.

آیا مدت‌زمان حضور کاربر در وب‌سایت اهمیت دارد؟

مطابق تعریفی که از Dwell Time ارائه کردیم، مدت‌زمان حضور کاربر در وب‌سایت تنها در صورتی اهمیت دارد که کاربر از طریق موتور جستجو وارد وب‌سایت شده باشد. در غیر این صورت امکان تشخیص مدت‌زمان حضور کاربر در سایت برای موتورهای جستجو وجود ندارد؛ زیرا موتورهای جستجو تنها از طریق مدت‌زمان بین جستجو و ورود کاربر به سایت تا مراجعه مجدد کاربر به موتور جستجو و ورود به وب‌سایت دیگر می‌توانند مدت‌زمان حضور کاربر در سایت را محاسبه کنند.

چند باور نادرست در مورد مدت‌زمان حضور کاربر در سایت

بسیاری از کاربران تصور می‌کنند که در حالت عادی اگر کاربری با تایپ آدرس وارد سایت شده و مدت‌زمان زیادی را در سایت سپری کند تأثیر مثبت و در غیر صورت تأثیر منفی بر سئو سایت خواهد داشت درحالی‌که این فرضیه کاملاً نادرست است. موتورهای جستجو هیچ ابزاری در اختیار ندارند تا بتوانند مدت‌زمان حضور تمامی کاربران وب‌سایتتان را محاسبه کنند. این امکان فقط در ابزارهای آمارگیر مانند گوگل آنالیتیکس، الکسا و… وجود دارد که هرکدام با سازوکار مخصوص به خود می‌توانند مدت‌زمان حضور کاربر در سایت (Daily Time on Site)، میزان بازدید کاربر از صفحات مختلف سایت (Daily Pageviews per Visitor)، نرخ پرش یا خروج کاربر از سایت بدون مشاهدۀ صفحات دیگر (Bounce Rate) و… را محاسبه کنند.

به‌عنوان‌مثال، گوگل آنالیتیکس از طریق کد جاوا اسکریپتی که در قالب وب‌سایتتان قرار می‌دهید و الکسا از طریق تولباری که کاربران بر روی مرورگر خود نصب می‌کنند می‌تواند این پارامترها را محاسبه کند. ازآنجایی‌که الکسا هیچ تأثیری بر سئو سایت ندارد، نیازی نیست نگران آمار و ارقام ارائه‌شده از سوی الکسا باشید؛ زیرا آمار الکسا تنها از طریق تولبار کاربران به دست می‌آید و قابل استناد نیست. ضمن اینکه هیچ‌کدام از موتورهای جستجو از آمار الکسا برای رتبه‌بندی نتایج استفاده نمی‌کنند.

بسیاری از کاربران تصور می‌کنند به دلیل اینکه گوگل مالک آنالیتیکس است، از آمار به‌دست‌آمده در آنالیتیکس، در رتبه‌بندی نتایج استفاده می‌کند اما گوگل به‌صراحت اعلام کرده است که از آمارهای آنالیتیکس هیچ استفاده‌ای در رتبه‌بندی نتایج نمی‌کند.

هنوز اختلاف‌نظرهای بسیاری در مورد مدت‌زمان حضور کاربر در سایت و تأثیر یا عدم تأثیر آن بر سئو وجود دارد. لطفاً تجربه‌های خود را در این مورد با ما و سایر کاربران راستانا به اشتراک بگذارید.

نوشته آشنایی با فاکتور Dwell Time و تأثیر آن بر سئو اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

به‌عنوان‌مثال، شرکت‌های ارائه‌دهندۀ خدمات میزبانی وب، از سیستم WHMCS در کنار وب‌سایت اصلی خود برای مدیریت مالی و همین‌طور تحویل آنی سرویس‌های هاستینگ استفاده می‌کنند و با توجه به استفاده از WHMCS در کنار سیستم مدیریت محتوای اصلی خود که ممکن است وردپرس، جوملا، دروپال یا هر سیستم مدیریت محتوای دیگری باشد، اغلب نگرانی‌هایی در مورد وضعیت سئوی وب‌سایتشان دارند که کاملاً به‌جا و قابل‌بحث است.

قصد دارید کدام بخش وب‌سایتتان در گوگل رتبه بگیرد؟

این سؤالی است که باید همین حالا از خودتان بپرسید. کدام صفحات وب‌سایتتان هستند که برای شما بیشترین اهمیت را دارند؟ کدام صفحاتتان اگر در گوگل رتبۀ خوبی داشته باشند سود بیشتری نصیب شما خواهد شد؟

پاسخ این سؤالات می‌تواند تا حد زیادی مسئله را حل کند؛ زیرا بهتر است با توجه به اینکه کدام صفحات وب‌سایت برایتان اهمیت بیشتری دارد، برنامۀ سئوی وب‌سایتتان را تنظیم کنید.

تولید محتوای اصلی شما بر روی کدام CMS انجام می‌شود؟

همان‌طور که می‌دانید، یکی از اصلی‌ترین پارامترهای سئو، تولید محتوای استاندارد است و قطعاً تمامی وب‌سایت‌هایی که به‌طورجدی بر روی سئو تمرکز دارند، تولید محتوای باکیفیت را در اولویت‌های اول خود قرار داده‌اند.

سؤالی که در اینجا باید به آن پاسخ دهید این است که تولید محتوای اصلی شما بر روی کدام CMS انجام می‌شود؟ به‌عنوان‌مثال، اگر مدیر یک شرکت هاستینگ هستید، تولید محتوا را بر روی وب‌سایت اصلی (فرض می‌کنیم وردپرس) انجام می‌دهید یا بر روی WHMCS؟ به‌احتمال بسیار زیاد، در شرکت‌های هاستینگ تولید محتوا بر روی وب‌سایت اصلی (وردپرس) انجام می‌شود؛ زیرا WHMCS برای تولید محتوا، ابزارهای خوبی در اختیار ندارد و منطقی نیست که از این سیستم برای تولید محتوا استفاده شود.

بر روی سئوی کدام سیستم کارکنم؟

سؤال اصلی این است که کار بر روی کدام CMS می‌تواند برای شما مفیدتر باشد؟

اگر به پرسش‌های بالا پاسخ داده باشید، کاملاً مشخص است که بهتر است بر روی سیستم مدیریت محتوای اصلی وب‌سایتتان کارکنید؛ زیرا ابزارها و امکانات بیشتری برای کار بر روی سئوی آن در اختیار دارید و بهتر می‌توانید بسیاری از پارامترهای مرتبط با سئو را مدیریت کنید؛ اما این نظر قطعی، مثبت و لزوماً صحیح نیست.

بسیاری از شرکت‌های میزبانی وب در حال فعالیت هستند که بر روی سئوی صفحات محصولات در WHMCS خود به‌خوبی کارکرده و صفحات محصولات را به رتبه‌های اول گوگل رسانده‌اند و اتفاقاً شرکت‌های بسیار مطرح و موفقی نیز هستند.

درنهایت چیزی که اهمیت دارد، سیاست شما درزمینۀ سئو و همین‌طور شیوۀ کار شماست.

پ.ن: مثال‌های این مقاله همگی از شرکت‌های میزبانی وب است؛ زیرا معمولاً این شرکت‌های میزبانی وب هستند که اغلب از دو سیستم مختلف در کنار یکدیگر استفاده می‌کنند و با توجه به این مورد، دغدغه‌هایی در مورد وضعیت سئوی وب‌سایتشان دارند.

مهم نیست که کسب‌وکار اینترنتی شما در چه زمینه‌ای فعالیت می‌کند. این مقاله می‌تواند به شما کمک کند تا دید بهتری نسبت به کاری که باید درزمینۀ سئو انجام دهید پیدا کنید و بتوانید بهترین تصمیم را در این زمینه بگیرید.

نوشته راهکاری برای سئو هنگام استفاده‌ی هم‌زمان از دو CMS مختلف اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

انواع پیوند یکتا در وردپرس

اگر از منوی «تنظیمات» وردپرس بر روی زیر منوی «پیوندهای یکتا» کلیک کنید، وارد صفحۀ تنظیمات پیوند یکتا در وردپرس خواهید شد. همان‌طور که مشاهده می‌کنید در این صفحه امکان انتخاب ۶ حالت مختلف به‌عنوان ساختار پیوند یکتا وجود دارد که هرکدام از آن‌ها، آدرس مطالب شما را به شکل متفاوتی ایجاد می‌کنند و در ادامه به بررسی هرکدام از این حالت‌ها می‌پردازیم.

ساده: همان‌طور که از مثال آن مشخص است در این نوع پیوند یکتا، نوشته‌ها بر اساس آی‌دی هر پست آدرس‌دهی می‌شوند. این نوع پیوند یکتا بدترین حالت ازنظر سئو است و استفاده از آن به‌هیچ‌وجه توصیه نمی‌شود.

روز و نام: در این حالت پس از آدرس سایت، تاریخ کامل (روز، ماه و سال) و سپس عنوان نوشته قرار می‌گیرد. درست است که در این حالت نام نوشته نیز وجود دارد اما وجود تاریخ در نوشته ضرورتی ندارد و فقط باعث طولانی شدن URL خواهد شد و این ازنظر سئو مناسب نیست.

گوگل همواره توصیه می‌کند که سعی کنید آدرس صفحات تا حد ممکن کوتاه باشند.

ماه و نام: این حالت هم دقیقاً مانند مورد قبل است تنها با این تفاوت که «روز» از تاریخ آن حذف شده و فقط «ماه و سال» در آدرس قرار دارند. این مورد نیز ازنظر سئو حالت ایده‌آل نیست و توصیه نمی‌شود.

عددی: در این حالت پس از آدرس سایت، کلمه بایگانی و سپس آی‌دی پست قرار می‌گیرد. این حالت به‌هیچ‌عنوان توصیه نمی‌شود مگر در شرایط خاص که نیاز داشته باشید کلمه‌ای ثابت و مشخص در آدرس تمامی نوشته‌های شما وجود داشته باشد که برای این کار می‌بایست گزینۀ «عددی» را انتخاب کرده و به‌جای کلمۀ «بایگانی»، کلمه مدنظر خود را قرار دهید.

نام نوشته: محبوب‌ترین و پراستفاده‌ترین نوع پیوند یکتا در وردپرس، حالت «نام نوشته» است. در این حالت می‌توانید هنگام نوشتن پست جدید در وب‌سایتتان، لینک نوشته را به‌دلخواه تغییر دهید و مقادیر دلخواه را وارد کنید. درصورتی‌که این قسمت را هنگام نوشتن پست جدید تغییری ندهید، وردپرس به‌صورت پیش‌فرض عنوان نوشته را به‌عنوان آدرس آن مطلب در نظر می‌گیرد. این مورد ازنظر سئو ایده‌آل است.

ساختار دلخواه: در این بخش شما می‌توانید با استفاده از متغیرهایی که وردپرس در اختیار شما قرار داده است، ساختار دلخواه خود را ایجاد کنید. در ادامه ابتدا به معرفی و توضیح هرکدام از این متغیرها می‌پردازیم و سپس چند مثال از نحوه استفاده از آن‌ها را خواهید دید.

• %year% (سالی که مطلب در آن منتشر شده است مثلاً ۱۳۹۷)
• %monthnum% (ماهی که مطلب در آن منتشر شده است مثلاً ۰۱ ماه ژانویه را نشان می‌دهد)
• %day% (روزی که مطلب در آن منتشر شده است مثلاً ۱۵ روز پانزدهم ماه را نشان می‌دهد)
• %minute% (دقیقه‌ای که نوشته در آن منتشر شده است مثلاً ۴۵)
• %second% (ثانیه‌ای که نوشته در آن منتشر شده است مثلاً ۳۵)
• %post_id% (شناسه هر پست که عددی یکتا و غیرتکراری است مثلاً ۹۵)
• %postname% (بالاتر در قسمت «نام نوشته» توضیح داده شد)
•  %category% (نام دسته‌بندی(هایی) که نوشته شما در آن قرار دارد و اگر چند دسته‌بندی باشد همۀ آن‌ها را پشت سر هم قرار می‌دهد)
• %tag% (برچسبی که در نوشته استفاده شده است مثلاً آموزش-وردپرس)
• %author% (نام کاربری نویسنده نوشته مثلاً Ahmad)

پس از آشنایی با متغیرهای بالا می‌توانید ساختار دلخواه خود را با استفاده از آن‌ها ایجاد کنید. به‌عنوان‌مثال اگر بخواهید از نام دسته‌بندی به همراه نام نوشته استفاده کنید، پس از انتخاب ساختار دلخواه از تنظیمات پیوند یکتا، مقدار زیر را در کادر روبرو وارد کرده و تنظیمات را ذخیره کنید:

/%category/%postname%/

درنهایت مناسب‌ترین پیوند یکتا ازنظر سئو کدام است؟

ازنظر سئو ۲ پارامتر در پیوند یکتا دارای اهمیت است:

۱- کوتاه بودن پیوند یکتا: هرچه URL پست شما کوتاه‌تر باشد ازنظر گوگل بهتر و بهینه‌تر است.

۲- استفاده از کلمات کلیدی در پیوند یکتا: این مورد دارای اهمیت بسیار زیادی است. حتماً ساختار پیوند یکتا را طوری انتخاب کنید که کلمات کلیدی مرتبط با پست شما در آن قرار داشته باشد. این مورد به گوگل کمک می‌کند درک بهتری از محتوای صفحه و کلمات کلیدی آن داشته باشد و بتواند نتایج بهتری را هنگام جستجو به کاربران ارائه کند.

یک باور غلط

بعضاً دیده‌شده که برخی افراد توصیه می‌کنند در انتهای آدرس صفحات و نوشته‌ها، html. قرار دهیم زیرا گوگل آن صفحات را بهتر ایندکس می‌کند اما در واقعیت چنین چیزی وجود ندارد.

در سال‌های بسیار دور، گوگل صفحات استاتیک را به این دلیل که محتوای آن‌ها ثابت بود بیشتر موردتوجه قرار می‌داد و از انتهای آدرس یعنی html. و htm. متوجه استاتیک بودن صفحات می‌شد درحالی‌که در صفحات داینامیک از query stringهای بسیاری استفاده می‌شد که گوگل علاقه‌ای به آن‌ها نداشت.

اما امروزه تفاوتی میان سایت‌های استاتیک و داینامیک وجود ندارد و حتی سایت‌های داینامیک که مدام در حال آپدیت شدن می‌باشند بیشتر موردتوجه گوگل قرار می‌گیرد؛ اما اگر به هر دلیلی هنوز می‌خواهید در انتهای آدرس‌های خود از html. استفاده کنید می‌توانید ساختار بالا را به شکل زیر تغییر دهید:

/%post_id%/%postname%.html

نکته مهم پیش از تغییر ساختار پیوند یکتا در وردپرس

اگر وب‌سایت خود را به‌تازگی راه‌اندازی کرده‌اید و نوشته‌ای بر روی آن قرار ندارد می‌توانید با خیال راحت ساختار پیوند یکتای وب‌سایت خود را تغییر دهید؛ اما اگر پست‌های زیادی بر روی وب‌سایت شما منتشرشده، با تغییر ساختار پیوند یکتا، آدرس تمامی پست‌های شما تغییر خواهد کرد و درصورتی‌که شخصی با جستجو در گوگل بر روی یکی از پست‌ها کلیک کرده و وارد وب‌سایتتان شود با خطای ۴۰۴ مواجه شده که باعث ایجاد امتیاز منفی برای وب‌سایت شما نزد گوگل خواهد شد.

راه‌حل این مشکل ریدایرکت ۳۰۱ آدرس‌های قدیمی به آدرس‌های جدید است. طبیعتاً درصورتی‌که تعداد پست‌ها زیاد باشند انجام این کار به‌صورت دستی بسیار مشکل و زمان‌بر خواهد بود؛ درنتیجه بهتر است از یک پلاگین برای انجام این‌کار استفاده کنید.

نوشته انتخاب بهترین ساختار پیوند یکتا از نظر سئو در وردپرس اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

تأثیر متا تگ توضیحات Description بر سئو

Meta Description کماکان یکی از مهم‌ترین المان‌های سئو است که تأثیر بسیار زیادی چه به‌صورت مستقیم و چه غیرمستقیم بر روی کسب نتایج بهتر در گوگل و سایر موتورهای جستجو دارد. اگر صفحه‌ای از وب‌سایت شما دارای تگ Meta Description نباشد، خود گوگل به‌صورت خودکار ۱۶۰ کاراکتر از اولین پاراگراف متنی که در صفحه قرار دارد را به‌عنوان دیسکریپشن نمایش می‌دهد.

در ادامه قصد داریم نحوۀ نوشتن بهترین Meta Description را برای صفحات مختلف وب‌سایت بررسی کنیم.

چگونه Meta Description بهینه بنویسیم؟

نکات بسیار مهمی هستند که اگر هنگام نوشتن متا تگ Description به آن‌ها توجه کنید، به‌طور واضح تأثیر آن را بر وضعیت سئوی وب‌سایت خود مشاهده خواهید کرد که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنم:

۱- در درجۀ اول سعی کنید Meta Description را برای جذب کاربر بنویسید و نه برای گوگل! در حال حاضر بیشترین تأثیر این متا تگ در متقاعد کردن کاربر برای کلیک بر روی لینک وب‌سایت شماست. تصور کنید در کلمه‌ای در جایگاه پایین‌تری از صفحه اول قرارگرفته‌اید. اتفاقی که می‌افتد این است که رتبه‌های بالا بیشترین کلیک را جذب می‌کنند اما اگر شما سعی کنید Meta Description حرفه‌ای بنویسید طوری که کاربر را برای خواندن نوشتۀ شما ترغیب کند، حتی اگر در پایین صفحه قرار داشته باشید موفق به جذب کلیک آن کاربر خواهید شد. با ادامۀ این روند شاهد رسیدن وب‌سایتتان به رتبه اول گوگل در کلمۀ کلیدی مدنظرتان خواهید بود.

۲- هنگام نوشتن متا تگ دیسکریپشن، تحت هیچ شرایطی از کلمات کلیدی به‌صورت اسپم‌وار و پشت سر هم استفاده نکنید و به‌جای آن از جملات خوب و جذاب استفاده کنید. فراموش نکنید که هنگام نوشتن جملات، دستور زبان و قواعد نوشتاری را رعایت کنید. نمونه‌ای از یک Meta Description خوب:

۳- دقت کنید متا تگ Description باید حداکثر بین ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر باشد. درصورتی‌که تعداد کاراکترها بیشتر از ۱۶۰ کاراکتر باشد، فقط ۱۶۰ کاراکتر اول آن توسط موتورهای جستجو نمایش داده‌شده و مابقی به‌صورت نقطه‌چین (…) نمایش داده خواهد شد.

۴- سعی کنید قبل از نوشتن Meta Description، ابتدا رقبا را خوب آنالیز کنید و سپس سعی کنید Description متفاوتی نسبت به سایر رقبا بنویسید که کاربر را ترغیب به کلیک بر روی لینک وب‌سایت شما کند.

۵- اگر در حال نوشتن Meta Description برای متنی هستید که توسط شما نوشته‌نشده، حتماً قبل از آن، متن را به‌طور کامل مطالعه کنید تا به درک صحیحی از موضوع متن برسید و پس‌ازآن اقدام به نوشتن کنید. این حالت ممکن است برای متخصصان سئو به بیشتر از سایر کاربران اتفاق بیافتد.

۶- سعی کنید از کلمات کلیدی متن خود به‌طور متعادل و غیر افراطی در Meta Description استفاده کنید. اگر در سایر قسمت‌های وب‌سایت مانند عنوان، متن، آدرس صفحه و… نیز به‌درستی از کلمات کلیدی استفاده کرده باشید، با استفاده درست از کلمات کلیدی در Meta Description سیگنال‌هایی برای گوگل ارسال می‌کنیم که درک کند این نوشته برای چه کلمه‌ای بهینه‌سازی شده است.

نکتۀ مهم

و درنهایت بازهم تکرار می‌کنم هنگام نوشتن Meta Description فقط به جذب کاربر فکر کنید و نه گوگل!

نوشته نوشتن بهترین Meta Description در سئو اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

در اینجا دو مسئله وجود دارد:

1. صفحات سایت کند و با تأخیر زیاد در گوگل ایندکس می‌شوند.
2. صفحات سایت در گوگل ایندکس نمی‌شوند.

اگر شما با مشکل اول دست‌به‌گریبان هستید یعنی صفحات سایت شما در گوگل ایندکس می‌شوند اما سرعت ایندکس صفحات بسیار پایین است و مدت‌زمان زیادی طول می‌کشد تا گوگل صفحات جدید سایت شما را ایندکس کند، می‌توانید راهکارهای موجود در نوشتۀ ۱۱ نکته برای افزایش سرعت ایندکس صفحات سایت را مطالعه کرده و به کار بگیرید؛ اما اگر با مشکل دوم مواجه شده‌اید یعنی صفحات سایت شما ایندکس نمی‌شوند، در ادامۀ این نوشته با ما همراه باشید.

دلایل ایندکس نشدن صفحات سایت در گوگل

در ابتدا باید بررسی کنیم که آیا در حال حاضر صفحه‌ای از وب‌سایت شما در گوگل ایندکس شده است یا خیر. برای این کار عبارت site:yoursite.com را در گوگل جستجو کنید (به‌جای yoursite.com آدرس وب‌سایت خود را وارد کنید). با جستجوی این عبارت، لیست تمامی صفحات وب‌سایت شما که توسط گوگل ایندکس شده‌اند را مشاهده می‌کنید.

پس از بررسی وضعیت ایندکس صفحات با یکی از دو حالت زیر مواجه شویم:

1. ممکن است هیچ‌کدام از صفحات وب‌سایت ایندکس نشده باشند.
2. ممکن است فقط بخشی از صفحات مانند تگ‌ها و یا دسته‌ها ایندکس نشده باشند.

اگر هیچ‌کدام از صفحات سایت ایندکس نمی‌شوند:

اگر وب‌سایت شما قبلاً در گوگل ایندکس شده اما پس از گذشت مدتی از فعالیت سایتتان ناگهان تمامی ایندکس‌ها حذف شده و ورودی سایت شما از گوگل به‌شدت کاهش یافته است، احتمالاً با بحرانی به نام پنالتی گوگل (پنالایز) مواجه شده‌اید که پرداختن به این موضوع خارج از بحث این نوشته است.

اما اگر مدتی از راه‌اندازی وب‌سایت شما گذشته و هنوز هیچ‌کدام از صفحات وب‌سایتتان ایندکس نشده است، باید دلایل زیر را به ترتیب بررسی کنید:

وجود متا تگ robots با مقدار noindex در هدر سایت

یکی از مهم‌ترین دلایل ایندکس نشدن صفحات در گوگل، وجود قطعه کد زیر در هدر سایت است:

<meta name="robots" content="noindex,follow"/>

برای اینکه بدانید این کد در هدر سایت شما وجود دارد یا خیر، با مرورگر کروم یا فایرفاکس وارد وب‌سایت خود شده و پس از کلیک راست بر روی صفحه، بر روی گزینۀ View page source کلیک کنید (از کلید ترکیبی ctrl+u استفاده کنید). در صفحۀ جدید کدهای وب‌سایت خود را مشاهده می‌کنید که می‌توانید با جستجوی عبارت robots در این صفحه، مقادیر این متا تگ را بررسی کنید و درصورتی‌که عبارت noindex در این صفحه وجود داشت، باید آن را از طریق ویرایش فایل‌های وب‌سایت خود و یا ویرایش تنظیمات افزونۀ سئو اصلاح کنید.

وجود دستورات اشتباه در فایل robots.txt

فایل robots.txt در ریشۀ وب‌سایت قرار دارد و از طریق آدرس yoursite.com/robots.txt می‌توانید محتویات آن را مشاهده کنید. هرگاه در این فایل دستور Disallow وجود داشت، دقت کنید که برای چه مسیری از آن استفاده شده است زیرا این دستور باعث جلوگیری از دسترسی ربات‌های گوگل به آن مسیر می‌شود. یکی از دلایل ایندکس نشدن صفحات سایت، استفادۀ نادرست از دستور Disallow است.

قبلاً در مطلبی با عنوان راهنمای بهینه‌سازی فایل robots.txt به نکات مهمی در خصوص ایجاد و بهینه‌سازی این فایل اشاره‌کرده‌ام که پیشنهاد می‌کنم حتماً این مقاله را مطالعه کنید.

تنظیمات اشتباه در فایل htaccess

ممکن است دستوراتی در فایل htaccess وب‌سایت شما قرار داشته باشد که مانع از ایندکس شدن صفحات سایت در گوگل شود. برای مشاهدۀ محتویات فایل htaccess می‌توانید از کنترل پنل هاست خود اقدام کنید.

با توجه به پیچیدگی دستورات htaccess توصیه می‌کنم از یک متخصص کمک بگیرید زیرا ممکن است با ویرایش این فایل، اشکالاتی در وب‌سایت شما ایجاد شود.

اگر فقط بخشی از صفحات مانند تگ‌ها و یا دسته‌ها ایندکس نمی‌شود:

در این صورت تمامی موارد بالا را برای آدرس و مسیر موردنظر بررسی کنید. به‌عنوان‌مثال اگر فقط دسته‌بندی‌های شما ایندکس نمی‌شوند، وارد آدرس یکی از دسته‌بندی‌های خود شده و با بررسی کدهای صفحه با استفاده از دستور Ctrl+U یا همان View source گرفتن از صفحه، وجود متا تگ noindex را بررسی کنید. اگر متا تگ robots با مقدار noindex وجود داشته باشد، علت ایندکس نشدن صفحات وب‌سایتتان دقیقاً همین است.

بنابراین بررسی کنید که این کد به چه دلیل به صفحات موردنظر اضافه شده است و با حذف این متا تگ، مشکل را برطرف کنید.

بروزرسانی محتوا

یکی از راهکارهای بسیار موثر در افزایش سرعت ایندکس صفحات سایت، تولید محتوای منظم و همچنین بروزرسانی محتوای صفحات قدیمی سایت است. هرچه محتوای بیشتر و باکیفیت‌تری تولید کنید، سرعت ایندکس صفحات جدید وب‌سایتتان افزایش خواهد یافت. برای این منظور می‌توانید از کتاب تقویم تولید محتوا برای طراحی یک تقویم محتوایی دقیق استفاده کنید.

نتیجه‌گیری

به‌جز عوامل بالا، عامل دیگری وجود ندارد که به قطعیت باعث جلوگیری از ایندکس صفحات سایت شود اما عواملی مانند وجود نقشه سایت، بهینه‌سازی ساختار پیوند یکتا، ثبت سایت در سرچ کنسول (Search Console) و… می‌توانند در سریع‌تر شدن ایندکس صفحات وب‌سایتتان در گوگل مؤثر باشند که قبلاً در نوشتۀ ۱۱ نکته برای افزایش سرعت ایندکس صفحات سایت به‌طو کامل به این موارد پرداخته‌ایم.

این مقاله برگرفته از کتاب «عملیات سئو» است؛ برای یادگیری حرفه‌ای و اصولی سئو می‌توانید این کتاب را با کلیک بر تصویر زیر تهیه کنید:

نوشته علت ایندکس نشدن صفحات سایت در گوگل اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

شاید در گذشته وجود یا عدم وجود فایل robots.txt اهمیت زیادی برای وب‌سایت‌ها نداشت اما در حال حاضر گوگل به عدم وجود فایل robots.txt در وب‌سایت، واکنش منفی نشان می‌دهد و وجود یک فایل ربات بهینه، یکی از مهم‌ترین ملزومات سئو محسوب می‌شود.

چگونه یک فایل robots.txt ایجاد کنیم؟

ربات‌های موتورهای جستجو وقتی وارد وب‌سایت شما می‌شوند در مرحلۀ اول به دنبال این فایل هستند تا بدانند اجازه Crawl و دسترسی به چه بخش‌هایی را دارند. طبق قرارداد، این فایل باید در روت وب‌سایت یعنی فولدر اصلی‌هاست که تمامی فایل‌های وب‌سایتتان در آن قرار دارد قابل‌مشاهده باشد؛ یعنی اگر آدرس زیر را باز کردید قادر به مشاهدۀ فایل robots.txt در وب‌سایتتان باشید:

http://www.domain.com/robots.txt

بنابراین وارد کنترل پنل هاست خود شده و ابتدا چک کنید فایلی به نام robots.txt وجود دارد یا خیر. اگر این فایل را مشاهده نکردید، فایلی به همین نام ایجاد کنید. می‌توانید از طریق کنترل پنل هاست و یا اتصال به FTP این کار را انجام دهید.

نحوۀ نوشتن فایل robots.txt

ازآنجایی‌که فایل robots.txt یک فایل متنی ساده است، می‌توانید با برنامه notepad یا هر نرم‌افزار دیگری که قابلیت نوشتن متن دارد آن را ایجاد کنید. حتی می‌توانید از ادیتور پیش‌فرض کنترل پنل هاست خود برای نوشتن دستورات این فایل استفاده کنید.

معمولاً در خط اول فایل robots.txt باید مشخص کنیم دستوراتی که می‌نویسیم برای ربات‌های کدام موتور جستجو است. این کار را با نوشتن نام ربات بعد از عبارت user-agent انجام می‌دهیم. به مثال زیر دقت کنید:

User-agent: Googlebot

Disallow: /img/

در مثال بالا، مخاطب ما گوگل بات یا همان ربات‌های گوگل است. اگر به‌جای Googlebot، عبارت Bingbot را قرار می‌دادیم فقط ربات‌های موتور جستجوی بینگ به دستوری که نوشته‌ایم عمل می‌کردند.

برای اینکه دستوراتمان را برای ربات‌های تمامی موتورهای جستجو بنویسیم، دستور بالا را به شکل زیر تغییر می‌دهیم:

User-agent: *

Disallow: /img/

خط دوم دستورات بالا اشاره به این دارد که ربات‌ها حق ورود به فولدر img و تمامی فایل‌ها و فولدرهای داخل آن را ندارند. پس برای جلوگیری از دسترسی ربات‌ها به یک فایل یا فولدر از دستور Disallow استفاده می‌کنیم.

نکته: در واردکردن نام فایل‌ها و فولدرها دقت کنید. ربات‌ها حساس به حروف کوچک و بزرگ هستند؛ بنابراین فولدرهای Img و img با یکدیگر کاملاً متفاوت هستند.

اگر بخواهیم دسترسی ربات‌ها به مجموعه‌ای از فولدرها که در ابتدا یا انتهای آن‌ها کاراکترهای مشترکی وجود دارد را مسدود کنیم، از کاراکتر * به‌جای حروف غیرمشترک استفاده می‌کنیم. به مثال زیر توجه کنید:

User-agent: *

Disallow: /*img/

با این دستور، دسترسی به تمامی فولدرهایی که در انتهای نام آن‌ها img وجود داشته باشد مانند freeimg , myimg , bestimg, … مسدود خواهد شد.

در مثال بالا با استفاده از کاراکتر $ می‌توانیم پایان الگو را مشخص کنیم. فرض کنید می‌خواهیم دسترسی به فولدری به نام new در تمامی فولدرهایی که نام آن‌ها با img تمام می‌شود را مسدود کنیم. برای این کار، مثال بالا به شکل زیر تغییر می‌کند:

User-agent: *

Disallow: /*img$/new/

همچنین برای مسدود کردن مستقیم آدرس‌های مشخص، نام دامنه را حذف کرده و ادامۀ آدرس را همراه با علامت اسلش (/) در ابتدای آن می‌نویسیم. به مثال زیر توجه کنید:

User-agent: *

Disallow: /post12.html

Disallow: /page1.php

Disallow: /category/old/test/

افزودن نقشه سایت به فایل robots.txt

یکی از استفاده‌های مفیدی که می‌توانیم از فایل robots.txt داشته باشیم، افزودن آدرس نقشه سایت به انتهای این فایل است. با این کار ربات‌های موتورهای جستجو به‌سادگی به Sitemap دسترسی پیداکرده و لیستی از تمامی لینک‌های مفید وب‌سایت شما را در اختیار خواهند داشت. مثال:

User-agent: *

Disallow: /wp-admin/

Sitemap: http://www.domain.com/sitemap.xml

مراقب حساسیت‌های گوگل باشید

هنگام مسدود کردن دسترسی ربات‌ها از طریق فایل robots.txt بسیار مراقب باشید تا ناخواسته دسترسی به فایل‌های جاوا اسکریپت با پسوند js. و سی‌اس‌اس با پسوند css. را مسدود نکنید.

گوگل بسیار زیاد بر روی این مسئله تأکید دارد که باید تمامی سورس‌های استفاده‌شده در قالب سایت به‌خصوص فایل‌های جاوا اسکریپت برای ربات‌های گوگل قابل‌خواندن باشند. به این مسئله دقت کنید زیرا وب‌سایت‌های بسیاری به همین دلیل توسط گوگل جریمه یا پنالتی شده‌اند.

نوشته راهنمای جامع بهینه سازی فایل robots.txt اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

احتمالاً شما هم در مقاطع زمانی مختلف به‌خصوص در شروع کار وب‌سایتتان با مشکل ایندکس نشدن و یا تأخیر در ایندکس صفحات سایت خود روبرو شده‌اید. باید بگویم بسیاری از وبمسترها کم‌وبیش این مشکل را تجربه کرده‌اند و به دنبال راهکاری برای افزایش سرعت ایندکس صفحات سایت خود هستند.

موارد مختلفی می‌توانند باعث ایندکس نشدن و یا تأخیر در سرعت ایندکس صفحات سایت شما شوند. در ادامه به بیان نکاتی می‌پردازیم که می‌توانند تأثیر بسیاری بر سرعت ایندکس صفحات سایت شما داشته باشند. با رعایت این نکات می‌توانید تا حد زیادی سرعت ایندکس صفحات را بهبود بخشیده و وب‌سایت خود را بهینه کنید.

چک کردن مقادیر متا تگ robots در سورس صفحات

مقادیری که در متا تگ robots قرار می‌گیرند حاوی دستورات و پیام‌هایی برای خزنده‌های موتورهای جستجو هستند و به همین دلیل دارای اهمیت بسیار زیادی می‌باشند. برای چک کردن این مورد می‌توانید وارد صفحه اصلی و صفحات مختلف سایت خود شده و با زدن کلیدهای ترکیبی Ctrl+U و یا راست کلیک بر روی صفحه و انتخاب گزینه View page source، سورس کد صفحۀ وب‌سایتتان را مشاهده کنید.

از قسمت بالای صفحه و در داخل تگ <head> به دنبال متا تگ robots بگردید. می‌توانید این کار را با فشردن کلیدهای ترکیبی Ctrl+F و جستجوی کلمه robots انجام دهید. درصورتی‌که در مقابل متا تگ robots کلمۀ noindex را مشاهده کردید، یعنی به خزنده‌های موتورهای جستجو دستور داده‌اید این صفحه را ایندکس نکنند و علت ایندکس نشدن وب‌سایت شما وجود این مقدار در متا تگ robots است؛ اما اگر این مقدار را مشاهده نکردید و یا اینکه اصلاً متا تگ robots در صفحه شما وجود نداشت، بدین معنی است که در سورس سایت شما مشکلی از جهت ایندکس شدن وجود ندارد.

چک کردن فایل robots.txt در روت هاست

در فولدر اصلی‌هاست شما فایلی به نام robots.txt وجود دارد. این فایل حاوی دستوراتی برای تعیین دسترسی خزنده‌های گوگل به بخش‌های مختلف وب‌سایت شما است. مراقب باشید ناخواسته دسترسی خزنده‌های موتورهای جستجو به محتوای سایت را توسط این فایل مسدود نکرده باشید.

اگر در این زمینه آگاهی لازم را ندارید با یک متخصص سئو مشورت کنید و یا در قسمت نظرات همین پست، مشکل خود را مطرح کنید. همین‌طور توصیه می‌کنم نوشته‌ای که در خصوص راهنمای بهینه‌سازی فایل robots.txt منتشر کرده‌ام را نیز مطالعه کنید.

ثبت وب‌سایت در سرچ کنسول گوگل

اگر تاکنون وب‌سایت خود را در Search Console ثبت نکرده‌اید همین حالا این کار را انجام دهید. تنها لازمۀ آن داشتن یک اکانت جیمیل است. وارد سرچ کنسول شده و پس از Sign in، از قسمت Add a Site لینک سایت خود را ثبت و وریفای کنید. سرچ کنسول ابزاری است که گوگل در اختیار شما قرار داده تا بتوانید به مدیریت بهتر وضعیت وب‌سایت خود در موتور جستجوی گوگل بپردازید.

ایجاد نقشه سایت

یکی از مواردی که تأثیر زیادی بر سرعت ایندکس صفحات سایت دارد، نقشه سایت (Sitemap) است. سایت مپ می‌تواند گوگل را از وجود تمامی صفحات سایت شما آگاه کند. درصورتی‌که از سیستم‌های مدیریت محتوا برای مدیریت وب‌سایت خود استفاده می‌کنید، حتماً پلاگینی برای ایجاد سایت مپ وجود دارد که می‌توانید از آن استفاده کنید. به‌عنوان‌مثال در سیستم مدیریت محتوای وردپرس می‌توانید از پلاگین Google XML Sitemaps و یا Yoast SEO برای ایجاد نقشه سایت استفاده کنید.

پس از ایجاد سایت مپ، می‌توانید از طریق سرچ کنسول آن را به گوگل معرفی کنید و منتظر باشید تا گوگل ربات‌های خود را به سراغ لینک‌های موجود در سایت مپ فرستاده و صفحات وب‌سایتتان را ایندکس کند.

تولید محتوای استاندارد و باکیفیت

این یک واقعیت انکارناپذیر است. اگر می‌خواهید گوگل با شما دوست باشد باید دل کاربرانتان را به دست آورید. محتوای ارزشمند و باکیفیت تولید کنید و مطالب و مقالات کپی شده و بی‌کیفیت را بر روی وب‌سایتتان منتشر نکنید. الگوریتم پاندای گوگل بسیار هوشمند عمل می‌کند و به‌خوبی می‌تواند بین محتوای اختصاصی و یک نوشتۀ کپی شده تفاوت قائل شود.

اگر مطالب خوب و باکیفیت و خصوصاً دست‌اول و اختصاصی بر روی وب‌سایت خود منتشر کنید به‌زودی شاهد افزایش سرعت ایندکس صفحات سایت و همین‌طور افزایش ورودی از موتورهای جستجو خواهید بود.

به‌روزرسانی منظم وب‌سایت

هرچه تعداد مطالب ارسالی بر روی وب‌سایت بیشتر باشد، به همان نسبت خزنده‌های موتورهای جستجو بیشتر وارد سایت شما شده و به مشاهده صفحات سایت می‌پردازند. درنتیجه پس از مدت کوتاهی شاهد خواهید بود که نوشته‌هایتان بلافاصله پس از انتشار در گوگل ایندکس می‌شوند و این فرایند در کمتر از چند ثانیه اتفاق می‌افتد.

البته در به‌روزرسانی‌های منظم وب‌سایتتان فراموش نکنید که هیچ‌گاه کیفیت را فدای کمیت نکنید. گوگل بسیار هوشمند است!

کاهش سرعت لود وب‌سایت

وقتی ربات‌ها وارد وب‌سایت شما می‌شوند، باید در کوتاه‌ترین زمان ممکن به محتویات وب‌سایت دسترسی داشته باشند و درصورتی‌که لود شدن وب‌سایتتان کمی طول بکشد، ربات‌ها آن صفحه را ترک کرده و به سراغ صفحات بعدی می‌روند و درنتیجه صفحه موردنظر ایندکس نشده باقی می‌ماند.

راه‌حل این مشکل، بهینه‌سازی ساختار داخلی وب‌سایتتان است. شما می‌توانید با کاهش حجم تصاویر، بهینه‌سازی و کاهش حجم کدهای HTML و CSS، استفاده از سیستم Caching، استفاده از CDN و… سرعت وب‌سایتتان را تا چندین برابر افزایش دهید.

برای چک کردن وضعیت فعلی سرعت وب‌سایت خود می‌توانید از وب‌سایت معروف و پرطرفدار GTmetrix استفاده کنید.

استفاده از شبکه لینک داخلی

لینک‌های داخلی مانند سیم‌هایی هستند که جریان برق را به تمامی بخش‌های یک خانه پخش می‌کنند. تصور کنید اگر سیم‌کشی داخلی یک ساختمان دچار اشکال باشد و یا به‌طور ناقص انجام شده باشد، چه اتفاقی می‌افتد؟ طبیعتاً جریان برق نمی‌تواند به تمام قسمت‌های ساختمان برسد.

در اینجا نیز یک ربات خزنده پس از ورود به وب‌سایتتان، از طریق لینک‌هایی که در هر صفحه وجود دارد وارد صفحات دیگر شده و این روند به همین ترتیب ادامه دارد. اگر این ساختار لینک داخلی به‌درستی رعایت نشده باشد، ربات خزنده پس از طی کردن چند صفحه به بن‌بست خواهد رسید و لینک دیگری وجود ندارد که بتواند وارد آن شده و به صفحات دیگر دست پیدا کند.

انتشار پست‌ها در شبکه‌های اجتماعی

اگر پس از انتشار نوشته بر روی وب‌سایتتان آن را بر روی شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید، گوگل متوجه سیگنال‌های دریافتی از شبکه‌های اجتماعی در خصوص وب‌سایت شما شده و در عرض چند ثانیه، پینگ‌هایی از شبکه‌های اجتماعی در مورد انتشار پست شما دریافت خواهد کرد که می‌تواند بر روی سرعت ایندکس آن نوشته تأثیر زیادی داشته باشد.

علاوه بر آن، تعداد لایک و به اشتراک گذاری نوشتۀ شما در شبکه‌های اجتماعی، نشان از محبوبیت آن نوشته دارد و گوگل این مورد را در نتایج جستجو لحاظ می‌کند.

افزایش میزان مراجعۀ ربات‌های خزنده

قسمتی در پنل سرچ کنسول وجود دارد که با استفاده از آن می‌توانید به گوگل اعلام کنید که با حداکثر توان ممکن، وب‌سایت شما را Crawl کند. برای این کار وارد Site Setting شده و از بخش Crawl rate گزینه Limit Google’s maximum crawl rate را انتخاب کرده و مقدار آن را High قرار دهید.

البته دقت کنید که استفاده از این مورد از سوی خود گوگل توصیه نشده است و من نیز توصیه می‌کنم از این مورد صرف‌نظر کنید.

وب‌سایت‌های مختلف را پینگ کنید!

پینگ کردن به معنی آگاهی دادن به موتورهای جستجو از انتشار مطلبی جدید بر روی وب‌سایت است. اگر از سیستم‌های مدیریت محتوا استفاده می‌کنید احتمالاً پلاگین‌های مختلفی برای این کار وجود دارد.

اگر از وردپرس استفاده می‌کنید می‌توانید از منوی «تنظیمات» وارد زیر منوی «نوشتن» شوید. بخش پایین صفحه یعنی «آگاهی‌دهنده‌های به‌روز شدن سایت» محل قرار گرفتن لیستی از سرویس‌های مختلف دریافت پینگ است.

توجه کنید!

موارد گفته‌شده می‌توانند مشکل تأخیر در ایندکس شدن و یا ایندکس نشدن صفحات سایت شما را به‌طور کامل برطرف کنند. دقت کنید اگر در مورد بخش‌ها و موارد گفته‌شده اطلاعاتی ندارید، قبل از انجام هر کاری حتماً با یک مشاور سئو مشورت کنید.

نوشته ۱۱ نکته برای افزایش سرعت ایندکس صفحات سایت اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.