اگر اهل پیگیری فضای مجازی و کسب‌وکارهای آنلاین باشید، قطعاً با این واژه‌هایی مانند تولید محتوا، بازاریابی محتوا، استراتژی محتوا، سئو و… مواجه شده‌اید؛ این واژه‌ها اگرچه واژه‌های ناشناخته و غریبی نیستند، اما در گذشته به اندازۀ امروز پرکاربرد و رایج نبوده‌اند؛

در ادامه قصد داریم کمی عمیق‌تر با این مفاهیم آشنا شویم:

تولید محتوا چیست؟

با گسترش روزافزون تکنولوژی و افزایش ضریب نفوذ استفاده از اینترنت در ایران، هرروز بر تعداد وبلاگ‌ها، وب‌سایت‌ها و کسب‌وکارهای مبتنی بر وب افزوده می‌شود.

طبیعتاً این تعداد رسانه نیاز به محتوایی برای ارائه دارد که بخشی از این محتوا توسط صاحبان این رسانه‌ها و بخشی دیگر توسط کاربران تولید می‌شود.

تولید محتوا در واقع طی کردن مراحلی است که درنهایت منجر به خلق یک محصول می‌شود. این محصول ممکن است متن، ویدیو، عکس، پادکست یا … باشد که در شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌ها در دسترس مخاطبان قرار می‌گیرد. اما تولید محتوا به سادگی آنچه فکر می‌کنید نیست!

امروزه تولید محتواها با اهداف مختلفی از جمله تجاری، آموزشی، اطلاع‌رسانی و برند سازی انجام می‌شوند. در واقع هدف نهایی، افزایش فروش خدماتی است که به کمک تولید محتوای جدید صورت می‌گیرد. بنابراین برای این‌که محتوای جدید، ما را به اهداف موردنظر برساند باید از قبل، برنامه‌ریزی شده و طبق اصول پیش برود.

متداول‌ترین قالب‌های محتوایی

• محتوای متنی مانند خبر، رپورتاژ و وبلاگ معرفی محصول
• محتوای صوتی مانند پادکست‌ها
• محتوای تصویری مانند عکس و تصاویر گرافیکی مختلف
• محتوای ویدیویی مانند انواع کلیپ‌هایی که در فضاهای مجازی از جمله یوتیوب و اینستاگرام منتشر می‌شوند.

بهینه‌سازی محتوا

از ویژگی‌های مهمی که می‌توانیم برای محتواهای متنی نام ببریم تا بتوان آن‌ها را از سایر محتواها متمایز کند، سازگاری آن‌ها با موتورهای جستجو (بهینه از نظر سئو) است. اعمال یکسری دستورالعمل‌های لازم از جمله پاراگراف‌بندی مناسب، استفاده کاربردی از عبارات کلیدی و توزیع آن‌ها در کل محتوا، از نکاتی است که باید به آن حتماً توجه کرد.

به هر نوع ارائۀ اطلاعات در قالب متن، صوت، ویدیو و تصویر، تولید محتوا گفته می‌شود. اگر در زمینه تولید محتوا فعالیت دارید حتماً از کتاب تقویم تولید محتوا برای برنامه‌ریزی محتوایی خود استفاده کنید.

باورهای غلط دربارۀ تولید محتوا

۱- تولید محتوا با کپی محتوا متفاوت است

حتماً شما هم با تعداد بی‌شمار وب‌سایت‌ها، وبلاگ‌ها، کانال‌ها و صفحات با محتوای کپی مواجه شده‌اید؛ مدیرانِ این رسانه‌ها محتوا تولید نمی‌کنند؛ بلکه محتوای دیگران را کپی می‌کنند و سعی دارند با این روش بازدیدکنندگان و فالوورهای زیادی جذب کنند که در اغلب موارد موفق نیستند.

کاربران آگاه هستند و به‌سادگی می‌توانند وب‌سایت، کانال یا صفحۀ کپی‌کار را از وب‌سایتی که به تولید محتوای دست‌اول و تخصصی می‌پردازد تفکیک کنند؛ هیچ وب‌سایت کپی‌کاری ماندگار نیست و دیر یا زود شکست خواهد خورد.

ممکن است این تصور اشتباه ایجاد شود که تولید محتوا محدود به رسانه‌های آنلاین است؛

نوشته تولید محتوا؛ چوب جادوی قرن بیست‌ویکم! اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

با غیرفعال شدن امکان مشاهدۀ پیج رنک گوگل، کاربران به دنبال معیار دیگری برای سنجش میزان قدرت و اعتبار وب‌سایت خود بودند. شرکت Moz.com که سایتی معتبر و شناخته‌شده درزمینۀ سئو و بهینه‌سازی سایت است، دو فاکتور به نام‌های پیج اتوریتی (Page Authority) و دامین اتوریتی (Domain Authority) معرفی کرد که به ترتیب بیانگر قدرت صفحه و قدرت دامنۀ هر وب‌سایت هستند. این دو پارامتر می‌توانند عددی بین ۱ تا ۱۰۰ داشته باشند و هرچه این عدد به ۱۰۰ نزدیک‌تر باشد، در دامین اتوریتی نشان‌دهندۀ قدرت بالاتر دامنه و در پیج اتوریتی نشان‌دهندۀ قدرت بالاتر آن صفحه از وب‌سایت است.

اما ممکن است این سؤال برای شما مطرح شود که پیج اتوریتی و دامین اتوریتی به چه معنا هستند؟

پیج اتوریتی چیست؟

همان‌طور که اشاره شد، وب‌سایت Moz با استفاده از الگوریتم‌های خود، تمامی وب‌سایت‌های جهان را مورد ارزیابی قرار می‌دهد و بر اساس پارامترهایی که در الگوریتم خود تعریف کرده است، به هر صفحه از وب‌سایت‌ها عددی بین ۱ تا ۱۰۰ را اختصاص می‌دهد. احتمالاً حدس زده‌اید که Page Authority بیانگر قدرت هر صفحه از وب‌سایت است و طبیعتاً پیج اتوریتی صفحات مختلف یک وب‌سایت باهم متفاوت هستند. 

معمولاً در میان صفحات مختلف یک سایت، صفحه اصلی دارای بالاترین پیج اتوریتی (PA) است. البته ممکن است در وب‌سایتی این‌گونه نباشد و صفحه‌ای دیگر، پیج اتوریتی بالاتری نسبت به صفحه اصلی داشته باشد. به‌طورکلی هرچه عدد PA در صفحات مختلف سایت به ۱۰۰ نزدیک‌تر باشد، بیانگر قدرت بالاتر آن صفحه از وب‌سایت است.

دامین اتوریتی چیست؟

برخلاف پیج اتوریتی که مقدار آن برای هر صفحه از وب‌سایت متفاوت است، مقدار دامین اتوریتی برای تمامی صفحات سایت ثابت است. درواقع دامین اتوریتی (DA) بیانگر قدرت دامنۀ وب‌سایت شما است و هرچه مقدار Domain Authority به عدد ۱۰۰ نزدیک‌تر باشد، مجموعۀ وب‌سایت شما قدرت بالاتری دارد.

بد نیست بدانید تنها تعداد کمی از وب‌سایت‌های جهان هستند که دامین اتوریتی آن‌ها به عدد ۱۰۰ رسیده است. وب‌سایت‌هایی مانند گوگل، فیس‌بوک، توییتر، ویکی‌پدیا و… از نمونه وب‌سایت‌هایی هستند که دامین اتوریتی (DA) آن‌ها عدد ۱۰۰ را نمایش می‌دهد؛ بنابراین توقعی که ما از دامین اتوریتی یک سایت عادی داریم عددی بین ۲۰ تا ۴۰ است. در ادامۀ این مقاله در مورد تحلیل مقادیر دامین اتوریتی و پیج اتوریتی توضیح خواهم داد.

مشاهدۀ اتوریتی سایت

ازآنجایی‌که دو پارامتر PA و DA توسط وب‌سایت Moz.com ارائه شده است، طبیعی است که محاسبۀ این دو پارامتر نیز توسط این وب‌سایت انجام می‌شود. البته وب‌سایت‌های بسیار زیادی وجود دارند که می‌توانند مقدار دامین اتوریتی و پیج اتوریتی وب‌سایت‌ها را با استفاده از API وب‌سایت Moz.com نمایش دهند. تفاوتی ندارد که برای نمایش دامین اتوریتی و پیج اتوریتی وب‌سایتتان از چه سایتی استفاده می‌کنید؛ زیرا درنهایت مقدار PA و DA یکسانی را مشاهده خواهید کرد.

برای بررسی دامین اتوریتی و پیج اتوریتی وب‌سایتتان کافی است در گوگل یکی از عبارت‌های DA Checker یا PA Checker و یا Authority Checker را جستجو کنید تا با انبوهی از وب‌سایت‌ها مواجه شوید که امکان مشاهدۀ اتوریتی سایت را برایتان فراهم می‌کنند. لینک تعدادی از این وب‌سایت‌ها را در ادامه مشاهده می‌کنید:

https://moz.com/researchtools/ose

https://www.seoreviewtools.com/website-authority-checker

http://www.checkmoz.com

علاوه بر این وب‌سایت‌ها، شما می‌توانید تولبار مخصوص وب‌سایت Moz.com را نصب کنید تا با ورود به وب‌سایت‌های مختلف بتوانید در همان لحظه، اطلاعاتی از آن وب‌سایت مانند دامین اتوریتی، پیج اتوریتی، تعداد بک لینک‌ها، تعداد لینک‌های خروجی و… را مشاهده کنید. کافی است به آدرس زیر رفته و تولبار را نصب کنید:

https://moz.com/products/pro/seo-toolbar

تحلیل اعداد پیج اتوریتی و دامین اتوریتی

احتمالاً پس از مشاهدۀ DA و PA وب‌سایتتان به دنبال تحلیل این اعداد و مقایسۀ آن با وب‌سایت‌های دیگر هستید تا بتوانید درک بهتری از وضعیت وب‌سایت خودتان داشته باشید. در ادامه می‌توانید مشاهده کنید که وب‌سایت‌های مختلف معمولاً چه اعدادی را به‌عنوان DA و PA دریافت می‌کنند:

• از ۱ تا ۲۰

معمولاً وب‌سایت‌هایی که به‌تازگی راه‌اندازی شده و یا فعالیت جدی ندارد در این محدوده قرار می‌گیرند. اگر وب‌سایتتان را به‌تازگی راه‌اندازی کرده‌اید و یا هنوز کار بر روی سئوی سایتتان را آغاز نکرده‌اید، احتمالاً دامین اتوریتی وب‌سایت شما در این محدوده قرار دارد. البته جای نگرانی نیست و شما می‌توانید بامطالعۀ کامل کتاب عملیات سئو و به‌کارگیری نکات آموزش داده‌شده، وضعیت سئوی وب‌سایتتان را بهبود دهید.

• از ۲۰ تا ۳۰

این عدد همچنان بیانگر یک وب‌سایت کاملاً معمولی است که در میان انجام کارهای روتین، نیم‌نگاهی نیز به فرایند سئو و لینک سازی دارد. این نوع وب‌سایت‌ها جای رشد بسیاری دارند و درصورتی‌که فعالیت بهتری ازنظر سئو داشته باشند، قطعاً به نتایج بهتری دست خواهند یافت.

• از ۳۰ تا ۴۰

وب‌سایت‌های نسبتاً خوب در این محدوده قرار دارند. رسیدن به این اعداد نشان‌دهندۀ فاصله گرفتن از وب‌سایت‌های معمولی و حرکت به‌سوی جایگاهی خاص میان وب‌سایت‌های بزرگ است. اگر وب‌سایتتان در این محدوده قرار دارد یعنی می‌دانید که در حال انجام چه‌کاری هستید. همین روند را ادامه دهید و منتظر نتایج شگفت‌انگیز آن باشید.

• از ۴۰ تا ۵۰

وب‌سایت‌هایی که در این محدوده قرار دارند وب‌سایت‌های خوبی هستند که احتمالاً مخاطبان زیادی نیز دارند. اگر سایتتان در این محدوده قرار دارد، احتمالاً شما مدیر یک کسب‌وکار اینترنتی در حال رشد هستید. اینکه توانسته‌اید به این اعداد دست پیدا کنید قابل‌تقدیر است اما هنوز جای پیشرفت بسیاری برای شما وجود دارد.

• از ۵۰ تا ۷۰

وب‌سایت‌های بسیار خوب و شناخته‌شده که احتمالاً مربوط به کسب‌وکارهای اینترنتی موفق هستند در این محدوده قرار دارند. این وب‌سایت‌ها معمولاً درآمد بسیار زیادی کسب می‌کنند و به همین دلیل یک تیم شامل افراد متخصص درزمینۀ سئو و بهینه‌سازی سایت جهت رسیدگی به امور سئو استخدام کرده‌اند. ایده‌آل‌ترین حالت برای اکثر کسب‌وکارهای اینترنتی در ایران، رسیدن به این سطح از موفقیت است.

• از ۷۰ تا ۹۰

کمتر وب‌سایتی در ایران وجود دارد که به این اعداد دست یافته باشد. وب‌سایت‌هایی که در این محدوده قرار دارند معمولاً توسط درصد بسیار زیادی از افراد جامعه مورداستفاده قرار می‌گیرند و وب‌سایت‌هایی کاملاً شناخته‌شده و مشهور هستند.

• از ۹۰ تا ۱۰۰

معمولاً علاوه بر وب‌سایت شرکت‌های مطرح و بزرگ مانند گوگل، مایکروسافت، اپل، ویکی‌پدیا و یاهو، وب‌سایت دانشگاه‌های معتبر جهان مانند دانشگاه UCLA، کمبریج، هاروارد و… نیز در این محدوده قرار دارند. رسیدن به این اعداد، رؤیایی دشوار و دست‌نیافتنی برای درصد زیادی از وب‌سایت‌های جهان است.

افزایش دامین اتوریتی و پیج اتوریتی

پس از آشنایی با مفهوم پیج اتوریتی و دامین اتوریتی، با روش مشاهدۀ اتوریتی سایت آشنا شدیم و سپس دیدیم که مقدار عددی اتوریتی وب‌سایت‌ها چه اطلاعاتی در مورد آن وب‌سایت به ما می‌دهند. احتمالاً مهم‌ترین سؤالی که در حال حاضر در ذهنتان وجود دارد این است که برای بالا بردن دامین اتوریتی و پیج اتوریتی وب‌سایتمان چه اقداماتی انجام دهیم؟ وب‌سایت‌های دیگر از چه روشی برای افزایش پیج اتوریتی خود استفاده می‌کنند؟ و سؤالات دیگری که در ادامه به‌طور کامل به آن‌ها پاسخ خواهم داد.

احتمالاً می‌دانید که الگوریتم و روش محاسبۀ پیج اتوریتی و دامین اتوریتی وب‌سایت‌ها کاملاً مخفی است و نمی‌توان به‌طورقطع گفت که این دو پارامتر چگونه محاسبه می‌شوند اما خوشبختانه با آزمون‌وخطاهایی که توسط بسیاری از متخصصان سئو در سراسر دنیا انجام شده است، می‌توان نتیجه گرفت که لینک سازی بیشترین تأثیر را در افزایش پیج اتوریتی و دامین اتوریتی سایت دارد.

هنگامی‌که شما برای یکی از صفحات وب‌سایتتان لینک سازی می‌کنید، درواقع در حال افزایش پیج اتوریتی آن صفحه و دامین اتوریتی وب‌سایتتان هستید. به‌بیان‌دیگر، لینک‌های ورودی به یک صفحه از وب‌سایتتان بر روی پیج اتوریتی آن صفحه و اتوریتی دامنه وب‌سایتتان تأثیر مثبت دارد. (البته لازم است داخل پرانتز اشاره‌کنم که لینک سازی تنها برای یکی از صفحات وب‌سایتتان ازنظر سئو کار درستی نیست و بهتر است این کار را انجام ندهید زیرا ممکن است با جریمه یا پنالتی گوگل مواجه شوید و موقعیت فعلی وب‌سایتتان را نیز از دست بدهید).

این مقاله بخشی از کتاب «عملیات سئو» نوشتۀ احمد اردیبهشت است. برای تهیۀ کتاب کامل لطفاً بر روی لینک زیر کلیک کنید:

کتاب عملیات سئو

نوشته همه‌چیز در مورد پیج اتوریتی و دامین اتوریتی + روش افزایش آن‌ها اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

روش کار موتورهای جستجو

موتورهای جستجو دو وظیفۀ اصلی بر عهده دارند:

1. جستجو (خزیدن) میان صفحات وب‌سایت‌ها و ثبت اطلاعات آن‌ها
2. نمایش بهترین نتایج به کاربران هنگام جستجوی یک عبارت خاص

در ادامه با دو وظیفۀ اصلی موتورهای جستجو بیشتر آشنا خواهیم شد.

خزیدن میان صفحات وب‌سایت‌ها

همان‌طور که اشاره کردم اصلی‌ترین وظیفۀ یک موتور جستجو در وب، نمایش نتایج متناسب با عبارت جستجو شده توسط کاربر است. برای اینکه موتورهای جستجو بتوانند این وظیفه را به‌خوبی انجام دهند، نیاز دارند تا به‌تمامی صفحات و فایل‌های موجود در وب دسترسی داشته باشند و اصطلاحاً صفحات را ایندکس کنند. اگر محتوایی در بخشی از یک وب‌سایت قرار داشته باشد که آن بخش از دید موتورهای جستجو پنهان است، موتورهای جستجو نمی‌توانند آن محتوا را در نتایج جستجو به کاربران نمایش دهند.

اجازه دهید با یک مثال، موضوع را کمی واضح‌تر بیان کنم! 

فرض کنید شما یک مقالۀ بسیار خوب و باکیفیت در مورد انتخاب بهترین ساختار پیوند یکتا ازنظر سئو در وردپرس نوشته‌اید؛ درصورتی‌که عمداً یا سهواً اقدامی انجام دهید که موتورهای جستجو نتوانند به این صفحه دسترسی داشته باشند چگونه از وجود چنین مقاله‌ای مطلع شوند تا بتوانند هنگام جستجو آن را به کاربران نمایش دهند؟

موتورهای جستجو برای آنکه بتوانند دسترسی بهتری به بخش‌های مختلف یک وب‌سایت داشته باشند و همچنین محتوای موجود در صفحات مختلف را بهتر درک کنند، قوانین و استانداردهایی برای مدیران وب‌سایت‌ها تعریف کرده‌اند که بهتر است آن‌ها را در وب‌سایتشان رعایت کنند. هرچه این قوانین بیشتر رعایت شوند، موتورهای جستجو امتیاز بالاتری برای آن وب‌سایت در نظر گرفته و احتمال اینکه وب‌سایت موردنظر را در رتبه‌های بالاتری نمایش دهند افزایش می‌یابد.

اگر وب‌سایتتان در نتایج جستجو (حتی با جستجوی عنوان مقالات) نمایش داده نمی‌شود، ممکن است ناخواسته با ایجاد تغییراتی مانع دسترسی خزنده‌های موتورهای جستجو به صفحات وب‌سایتتان شده باشید. اگر با این مشکل مواجه هستید توصیه می‌کنم مقالۀ علت ایندکس نشدن صفحات سایت در گوگل را مطالعه کنید.

نمایش بهترین نتایج به کاربران

همۀ ما از موتورهای جستجو انتظار داریم که هنگام جستجوی یک عبارت خاص، بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به ما نمایش دهند. همان‌طور که اشاره کردم، موتورهای جستجو سعی می‌کنند تمامی صفحات وب‌سایت‌ها را ایندکس کنند و به همین دلیل با حجم زیادی از مطالب و وب‌سایت‌ها در هر موضوع مواجه هستند. مهم‌ترین وظیفۀ موتورهای جستجو مرتب‌سازی وب‌سایت‌ها بر اساس بالاترین ارتباط معنایی با عبارت جستجو شده است؛ اما ارتباط معنایی تنها شرط موتورهای جستجو برای نمایش وب‌سایت‌ها در صفحه اول نتایج نیست!

در بخش قبلی اشاره کردم که موتورهای جستجو قوانین و استانداردهایی را برای وب‌سایت‌ها تعریف کرده‌اند تا بتوانند علاوه بر دسترسی آسان به تمامی بخش‌ها، درک بهتری نیز از محتوای صفحات مختلف داشته باشند. طبق اعلام رسمی گوگل بیش از ۲۰۰ پارامتر در رتبه‌بندی نتایج جستجو موردبررسی قرار می‌گیرند؛ اگر بتوانید وب‌سایتتان را با توجه به این ۲۰۰ پارامتر بهینه‌سازی کنید، احتمال اینکه در کلمات کلیدی موردنظرتان در رتبه‌های اول نتایج گوگل نمایش قرار بگیرید افزایش خواهد یافت.

برخی از این پارامترها به‌طور رسمی توسط گوگل اعلام‌شده‌اند و برخی نیز با آزمون‌وخطا و کسب تجربه توسط متخصصان سئو کشف‌شده‌اند. به مجموعه اقداماتی که در جهت بهینه‌سازی سایت مطابق با قوانین و استانداردهای موتورهای جستجو انجام می‌شود سئو گفته می‌شود. اگر با سئو آشنایی ندارید توصیه می‌کنم مقالۀ جامع سئو چیست؟ آموزش سئو و بهینه‌سازی سایت را مطالعه کنید و اگر آشنایی نسبی با مباحث سئو و بهینه‌سازی سایت دارید پیشنهاد می‌کنم در دوره ویدیویی رایگان آموزش سئو شرکت کنید.

نوشته موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟ اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

۱- خوش‌قول و قابل‌اعتماد باشید

اگر با مشتری جدیدی قرار ملاقات دارید که از قبل با شما و مجموعه‌تان آشنایی ندارد، بهتر است رأس ساعت مقرر جلسۀ فروش را آغاز کنید (البته توصیه می‌کنم همیشه این کار را انجام دهید)؛ تفاوتی ندارد که مشتری قرار است در یک جلسۀ فروش شرکت کند یا برای استفاده از خدمات مشاوره به شما مراجعه کرده است؛ با این کار به او نشان می‌دهید که خوش‌قول و قابل‌اعتماد هستید زیرا در آن لحظه، قرار ملاقاتتان از هر چیزی برایتان مهم‌تر است.

۲- ارائۀ حرفه‌ای و باکیفیت مطالب

نحوۀ ارائۀ مطالب در جلسات فروش، نقش بسیار مهمی در جلب اعتماد مشتریان دارد. سعی کنید از پاورپوینت و یا فایل‌های ویدیویی برای بیان بهتر مطالب استفاده کنید. به‌عنوان‌مثال اگر کار با محصولی که قصد فروش آن را دارید کمی پیچیده است، ویدیویی تهیه کنید که در آن چگونگی استفاده از محصولتان به‌طور کامل آموزش داده شده است و این ویدیو را در جلسۀ فروش برای مشتری پخش‌کنید. با این کار، مشتری مطمئن می‌شود که تمامی موانع و مشکلاتی که ممکن است در استفاده از محصول با آن مواجه شود قبلاً توسط شما پیش‌بینی شده است.

۳- نظرات مشتریان وفادار

حتماً در فهرستی چاپ‌شده، نام و نظرات مشتریان وفادارتان را آماده کنید تا در جلسۀ فروش به مشتریان جدید ارائه دهید. اگر سازمان‌ها، نهادها و یا برندهای معتبر از محصولات/خدمات شما استفاده می‌کنند، حتماً علاوه بر نام، لوگوی آن‌ها را نیز در این فهرست چاپ کنید تا توجه مشتری را بیشتر به خود جلب کنند. توصیه می‌کنم علاوه بر فهرست متنی، نظرات مشتریانتان را به‌صورت ویدیویی نیز تهیه کنید و در جلسات فروش از آن برای افزایش اطمینان مشتری از کیفیت محصولات/خدمات خود استفاده کنید.

۴- اعتبار رسانه‌ای

اگر در مورد محصولات/خدمات شما در رسانه‌های مختلف مانند روزنامه‌ها، مجلات و وب‌سایت‌های معتبر مطالبی منتشر شده است و یا تبلیغاتتان در روزنامه‌ها و مجلات چاپ شده است، در فرصتی مناسب آن‌ها را به مشتری ارائه دهید. اعتبار رسانه‌ای شما تأثیر بسیاری بر جلب اعتماد مشتریان دارد.

۵- توجه به نیاز مشتری

مشتریان به‌طور پیش‌فرض تصور می‌کنند هدف شما از برگزاری جلسات فروش صرفاً فروش محصولتان است و توجهی به نیاز واقعی آن‌ها ندارید. برای اینکه بتوانید اعتماد مشتری را جلب کنید، لازم است با پرسیدن سؤال‌های مختلف در موقعیت‌های مناسب و همچنین بیان نکات آموزشی در حوزۀ کسب‌وکارتان به مشتریان نشان دهید که هدف شما کمک به آن‌ها برای رفع نیازشان است. حتی اگر واقعاً محصولتان برای مشتری مناسب نیست به او بگویید که این محصول به این دلیل برای شما مناسب نیست و پیشنهاد من به شما استفاده از محصول دیگری است؛ با این کار به مشتری نشان خواهید داد که اگر پیشنهادی به او ارائه می‌دهید اطمینان دارید که آن محصول بهترین انتخاب ممکن برای اوست.

۶- فن بیان خوب

یکی از مهم‌ترین نکاتی که لازم است در جلسات فروش به آن توجه کنید فن بیان است. تصور کنید خودتان در یک جلسۀ متقاعدسازی و فروش شرکت کرده‌اید و فروشنده یا سخنران از فن بیان ضعیفی برخوردار است و نمی‌تواند اطمینان لازم را از کیفیت و کارایی محصول موردنظر به شما منتقل کند؛ قطعاً در این حالت احتمال خرید شما به‌شدت کاهش می‌یابد. سعی کنید با فن بیان قوی با مشتریان صحبت کنید و با کلمات و جملات مطمئن و محکم، اطمینان لازم را به مشتریان القا کنید که محصول شما دقیقاً همان چیزی است که آن‌ها می‌خواهند و خرید این محصول بهترین انتخاب برای آن‌ها خواهد بود.

۷- کمتر صحبت کنید؛ بیشتر گوش کنید!

این یک قانون طلایی در فروش مستقیم است؛ مشتریان بیش از آنکه به گوش دادن به صحبت‌های شما علاقه داشته باشند، به شنیده شدن علاقه‌مندند! اجازه دهید مشتریان صحبت کنند و مشتاقانه به صحبت‌های آنان گوش کنید؛ هوشمندانه از آن‌ها در مورد شرایط و نیازهایشان سؤال کنید و اجازه دهید به شما توضیح دهند که دقیقاً به چه چیزی نیاز دارند. با این کار مشتریان متوجه خواهند شد که روال تمامی جلسات فروش شما یکسان نیست و با توجه به شرایط آن‌ها ممکن است روند جلسات تغییر کند.

درنهایت فراموش نکنید این شما هستید که می‌توانید توجه مشتری را جلب کرده و کاری کنید که او به شما و کسب‌وکارتان اعتماد کند. اگر بتوانید اعتماد مشتریان را جلب کنید، شاهد افزایش فروش غیرقابل‌انتظاری خواهید بود که طعم شیرین آن شما را به توسعۀ کسب‌وکار و کار بر روی مهارت‌های فردی مانند تقویت فن بیان ترغیب خواهد کرد.

نوشته ۷ نکته‌ی کلیدی برای جلب اعتماد مشتریان در جلسات فروش اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

همان‌طور که از عنوان مقاله مشخص است، من قصد دارم روشی را به شما معرفی کنم که با استفاده از آن می‌توانید بدون صرف هیچ‌گونه هزینه‌ای، درآمدتان را تا چند برابر افزایش دهید. کافی‌ست با گوگل دوست شوید!

سئو چیست؟

بیش از ۱۴ سال قبل یعنی در سال ۲۰۰۴، علمی به نام سئو (SEO) که مخفف سه کلمۀ Search Engine Optimization به معنی «بهینه‌سازی موتورهای جستجو» یا به عبارت بهتر «بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو» است در جهان شکل گرفت و مدیران وب‌سایت‌ها متوجه شدند که می‌توانند با رعایت یک سری اصول و قوانین مشخص، وب‌سایت خود را در کلمات کلیدی مختلف به رتبه‌های اول نتایج جستجوی گوگل برسانند.

پس‌ازآن بود که دنیای بازاریابی دیجیتال دچار تحول عظیمی شده و کسب‌وکارهایی که از این روش برای بازاریابی استفاده می‌کردند موفق به افزایش سریع فروش و کسب سودهای بسیار زیادی شدند.

در کشور ما نیز از حدود ۱۰ سال قبل، رفته‌رفته برخی وبمسترهای باهوش پی به این موضوع برده و شروع به کسب درآمد از این روش کردند. امروزه شغلی با عنوان «مهندس سئو» یا «متخصص سئو» و یا به‌طور عامیانه‌تر «سئوکار» به وجود آمده است که این افراد به شما کمک می‌کنند تا بتوانید وب‌سایتتان را در کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان به رتبه‌های اول نتایج جستجوی گوگل برسانید.

طبق اعلام رسمی گوگل، بیش از ۲۰۰ پارامتر مختلف هنگام رتبه‌بندی نتایج جستجو مورد ارزیابی قرار می‌گیرد و درنهایت مشخص می‌شود که کدام وب‌سایت‌ها در چه کلمات کلیدی در چه رتبه‌ای از نتایج گوگل نمایش داده شوند.

سال‌های قبل شاهد آن بودیم که بسیاری از نتایج جستجو ارتباطی به عبارت جستجو شده نداشتند؛ زیرا با گذر زمان و آزمون‌وخطا، روش‌های تقلب برای رسیدن به رتبه‌های اول گوگل توسط کاربران کشف شد و وب‌سایت‌های اسپم و تبلیغاتی توانسته بودند با استفاده از این روش‌ها در بسیاری از کلمات کلیدی غیر مرتبط در رتبه‌های اول گوگل نمایش داده شوند. گوگل برای مقابله با این مشکل، به‌صورت مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی کرده و از هوش مصنوعی قدرتمندی برای شناسایی و نمایش بهترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربران استفاده می‌کند.

اما ممکن است این سؤال در ذهنتان ایجاد شود که سئو چگونه می‌تواند به بازاریابی و افزایش فروش وب‌سایت شما کمک کند؟

روزانه میلیون‌ها نفر از کاربران اینترنت مشغول جستجوی محصولات/خدمات موردنیاز خود در گوگل هستند. می‌دانید اگر وب‌سایت شما در کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان در رتبۀ اول نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود چه اتفاقی خواهد افتاد؟ پاسخ کاملاً مشخص است: افزایش فروش باورنکردنی بدون حتی یک ریال هزینه برای تبلیغات!

یک مثال از معجزۀ سئو!

تصور کنید شما در یکی از بهترین مناطق بازار بزرگ تهران، یک فروشگاه بزرگ کفش دارید و زمینۀ فروش کفش فعالیت می‌کنید. با در نظر گرفتن این شرایط، لطفاً به سؤالات زیر توجه کنید:

• روزانه چند نفر از مقابل فروشگاه شما عبور می‌کنند؟
• چند نفر از آن‌ها وارد فروشگاه شما خواهند شد؟
• چند نفر در ایران هستند که به محصولات شما نیاز دارند اما شانس اینکه با فروشگاه شما آشنا شده و یا از مقابل آن عبور کنند را ندارند؟
• ساعت کار فروشگاه شما چند ساعت در روز است؟
• ساعت‌های غیر کاری و روزهای تعطیل مشتریانتان چگونه می‌توانند از شما خرید کنند؟

باکمی تفکر به سؤالات بالا متوجه خواهید شد که بازار شما محدود به مشتریانی است که از مقابل فروشگاه شما عبور کرده یا به‌نوعی از قبل شما و کسب‌وکارتان را می‌شناسند؛ اما اگر وب‌سایتی داشته باشید که تمامی محصولاتتان را در آن معرفی کرده‌اید، این شانس را دارید که مشتریان از سراسر جهان با شما آشنا شده و از محصولاتتان استفاده کنند؛ اما صرفاً داشتن یک وب‌سایت یا فروشگاه اینترنتی کافی است؟ قطعاً خیر.

شما اگر صاحب بهترین، زیباترین و مدرن‌ترین فروشگاه اینترنتی ایران نیز باشید، بدون ورود بازدیدکنندۀ هدفمند به وب‌سایتتان تقریباً هیچ فروشی نخواهید داشت! بهترین راه جذب بازدیدکنندگان هدفمند به وب‌سایتتان، کار بر روی سئو و بهینه‌سازی سایت است.

با قرارگیری وب‌سایتتان در رتبه‌های اول نتایج جستجوی گوگل، روزانه هزاران نفر که به دنبال خرید کفش بوده و درواقع مشتریان بالقوۀ شما هستند، وارد وب‌سایتتان شده و این احتمال وجود دارد که از محصولات شما خرید کنند؛

اجازه دهید این‌طور نگاه کنیم که داشتن یک وب‌سایت یا فروشگاه اینترنتی خوب و حضور در رتبه‌های اول نتایج گوگل، مانند آن است که در هر استان، شهر، خیابان و کوچه، یک شعبه از فروشگاه شما وجود دارد و تمامی افرادی که به دنبال خرید کفش هستند می‌توانند هرلحظه که اراده کنند وارد فروشگاه شما شده و خریدشان را انجام دهند.

افراد و شرکت‌های مختلفی در ایران به ارائۀ خدمات سئو می‌پردازند اما توصیۀ من این است که خودتان کار بر روی سئو را آغاز کنید. یادگیری سئو نیاز به کمی صبر و حوصله دارد اما نتایج آن می‌تواند کسب‌وکارتان را برای همیشه متحول کند.

محکم بنشینید؛ سئو آغاز می‌شود!

در ادامه وارد بحث اصلی سئو خواهیم شد؛ قرار است کمی سئو بیاموزیم و رفته‌رفته خودمان گلیمِمان را از آب بیرون بکشیم و وب‌سایتمان را بهینه سازی کنیم!

اما پیش از آن لازم است ابتدا یک یادآوری کوچک از بخش‌هایی که تا الآن آموخته‌ایم داشته باشیم و بعد به ادامۀ موضوع بپردازیم؛ از اینجا به بعد بحث کاملاً جدی است 🙂

یادآوری: سئو چیست؟

اگر مدیر یک وب‌سایت هستید قطعاً به دنبال راه‌هایی برای افزایش بازدید وب‌سایتتان هستید. یکی از بهترین و مهم‌ترین روش‌های افزایش بازدید سایت، رسیدن به رتبه‌های اول گوگل در کلمات کلیدی مرتبط با زمینه فعالیت وب‌سایتتان از طریق کار بر روی سئو و بهینه‌سازی سایت است.

سئو مخفف سه کلمۀ Search Engine Optimization است که به‌صورت خلاصه به شکل SEO نوشته می‌شود. اگر بخواهیم این سه کلمه را به‌صورت دقیق ترجمه کنیم باید بگوییم «بهینه‌سازی موتور جستجو» اما ترجمۀ بهتر و رایج‌تر می‌تواند عبارت «بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو» باشد.

سئو مجموعه اقداماتی است که برای رسیدن به رتبه‌های برتر موتورهای جستجو انجام می‌دهیم. بخشی از این اقدامات بر روی وب‌سایت و برخی دیگر نیز بیرون از وب‌سایت انجام می‌شوند تا درنهایت موجب رسیدن به رتبه‌های برتر در کلمات کلیدی هدف و افزایش بازدیدکننده از موتورهای جستجو شود. در ادامه با دو بخش اصلی فرایند سئو آشنا خواهیم شد.

سئوی داخلی (On-page SEO)

استانداردهای مشخصی از سوی گوگل برای وب‌سایت‌ها تعریف شده است و تمامی وب‌سایت‌ها ملزم به رعایت این استانداردها هستند. در سئوی داخلی سعی می‌کنیم وب‌سایتمان را بر اساس استانداردهای تعریف‌شده از سوی گوگل، بهینه‌سازی کنیم. منظور از کلمۀ سئوی داخلی این است که در این بخش تمامی تغییرات بهینه‌سازی در داخل وب‌سایت انجام می‌شوند.

اولین گام در جهت رسیدن به رتبه اول گوگل، کار بر روی سئوی داخلی وب‌سایت است.

پارامترهای مختلفی در سئوی داخلی موردتوجه گوگل هستند که می‌توانیم با بهینه‌سازی این پارامترها امتیازات مثبتی از گوگل دریافت کنیم و شانسمان را برای رسیدن به رتبه‌های اول افزایش دهیم. در ادامۀ مقاله با این پارامترها آشنا خواهید شد:

• تعیین عنوان مناسب برای صفحات سایت

عنوان صفحه مهم‌ترین پارامتری است که گوگل توجه ویژه‌ای به آن دارد و در رتبه‌بندی صفحات وب‌سایت نقش مهمی را ایفا می‌کند. یکی از دلایل توجه ویژۀ گوگل به‌عنوان صفحات، نمایش عنوان در نتایج جستجو است؛ زیرا کاربران با مشاهدۀ عنوان صفحات تصمیم می‌گیرند که بر روی آن وب‌سایت کلیک کنند یا خیر.

منظور از عنوان صفحات همان عبارتی است که هنگام مشاهدۀ یک وب‌سایت، در تب مرورگرها به نمایش درمی‌آید. به این عبارت Title گفته می‌شود که در این مقاله برای سهولت نوشتاری ما از کلمۀ «عنوان» به‌جای آن استفاده کرده‌ایم. درواقع عنوان صفحات می‌توانند بیشترین اطلاعات را در مورد موضوع متن در اختیار گوگل قرار دهند. به همین دلیل لازم است در انتخاب عنوان دقت بسیار زیادی داشته باشید تا بتوانید بهترین بازدهی را از این بخش کسب کنید.

توجه کنید که مهم‌ترین مکان برای استفاده از کلمات کلیدی، عنوان صفحات هستند.

• تولید محتوای استاندارد و بهینه

یکی از مهم‌ترین و اصلی‌ترین پارامترهایی که گوگل هنگام رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها به آن توجه دارد، محتوای صفحات هستند. متن‌های موجود در صفحات مختلف وب‌سایت درواقع مواد خامی هستند که ما قصد داریم با استفاده از ترفندهای سئو، در معرض دید کاربران قرار دهیم. به فرایند تهیۀ این متن‌ها، تولید محتوا گفته می‌شود. تولید محتوا که می‌تواند با فرمت‌های مختلفی انجام شود، اصلی‌ترین بخش از فرایند سئوی داخلی است.

اگر می‌خواهید رتبۀ خوبی در کلمات کلیدی موردنظرتان کسب کنید بهتر است برنامۀ ویژه‌ای برای تولید محتوا داشته باشید. محتوای شما باید به‌منظور جلب رضایت کاربران نوشته شود تا بتواند رتبۀ خوبی در گوگل کسب کند.

گوگل بارها بر این موضوع تأکید کرده است که محتوا را صرفاً برای کاربرانتان تولید کنید نه برای کسب رتبه در موتورهای جستجو.

• بهینه‌سازی چگالی کلمات کلیدی

در گذشته‌ای نه‌چندان دور و در اوایل ورود اینترنت به ایران، چگالی کلمات کلیدی نقش مهم و پررنگی را در رتبه‌بندی نتایج گوگل ایفا می‌کردند. به همین دلیل کاربران برای اینکه بتوانند در گوگل به رتبۀ خوبی برسند، از کلمات کلیدی به‌دفعات و به تعداد زیاد در متن خود استفاده می‌کردند و اتفاقاً در بسیاری از موارد نیز می‌توانستند رتبه‌های خوبی کسب کنند؛ اما در حال حاضر شرایط کاملاً متفاوت است و الگوریتم‌های گوگل به حدی هوشمندانه عمل می‌کنند که نمی‌توان آن‌ها را فریب داد.

گوگل به‌طور پیوسته در حال بهبود عملکرد الگوریتم‌های خود برای نمایش بهترین نتایج به کاربران است و در حال حاضر با دور شدن از تمرکز بر روی کلمات کلیدی، به ارتباط معنایی کلمات و عبارات مختلف می‌پردازد که به آن «Semantic Search» یا «جستجوی معنایی» گفته می‌شود. حال تصور می‌کنید باوجود چنین الگوریتم‌های هوشمندی می‌توان صرفاً با استفادۀ مکرر از کلمات کلیدی به نتایج اول گوگل دست پیدا کرد؟ به این کار Keyword Stuffing گفته می‌شود.

کافی است به‌طور مکرر و پی‌درپی از کلمات کلیدی در متن صفحه استفاده کنید تا ببینید چگونه از سوی گوگل جریمه خواهید شد. با استفاده از درصد چگالی کلمه کلیدی می‌توان تشخیص داد که آیا به تعداد استاندارد و صحیح از کلمات کلیدی در متن خود استفاده کرده‌اید یا با Keyword Stuffing در حال آسیب رساندن به وضعیت فعلی وب‌سایتتان هستید.

منظور از چگالی کلمه کلیدی، نسبت تعداد تکرار کلمه کلیدی به تعداد کلمات کل متن است.

• استفادۀ مناسب از لینک‌های داخلی در صفحات سایت

اگر می‌خواهید یک خوراک خوشمزه و جذاب برای ربات‌های گوگل آماده کنید، از هر مقاله‌ای که تهیه می‌کنید، به صفحات مرتبط و مقالات دیگرتان لینک بدهید. این کار به ربات‌ها کمک می‌کند که به‌راحتی به صفحات دیگر وب‌سایتتان نیز دسترسی داشته باشند. علاوه بر آن، لینک‌های داخلی این امکان را فراهم می‌کنند که بتوانید از قدرت صفحات مهم وب‌سایتتان برای رشد صفحات دیگر استفاده کنید.

لینک‌های داخلی بیش از آنچه تصور می‌کنید می‌توانند به بهبود رتبۀ صفحات مختلف وب‌سایتتان کمک کنند.

• استفادۀ مناسب از تگ‌های Heading

تگ‌های هدینگ برای مشخص کردن تیترهای موجود در متن صفحات ایجادشده‌اند و سایز آن‌ها به ترتیب از H1 تا H6 کوچک‌تر شده و به همین نسبت از اهمیت آن‌ها نیز کاسته می‌شود. ما باید از تگ‌های هدینگ به‌طور مناسب و بهینه در صفحات مختلف وب‌سایتمان استفاده کنیم تا ازنظر سئو وب‌سایتی استاندارد و بهینه داشته باشیم.

بهتر است یک عبارت شامل کلمات کلیدی اصلی هر صفحه را در تگ H1 قرار دهیم تا موتورهای جستجو بتوانند درک بهتری از محتوای صفحه داشته باشند. تگ‌های H2 و H3 نیز برای زیر تیترها مورداستفاده قرار می‌گیرند. ازنظر سئو، تگ H2 تأثیر بیشتری نسبت به تگ H3 دارد و می‌توانید برای زیر تیترهای مهمتان از H2 و برای زیر تیترهایی که اهمیت کمتری دارند از H3 استفاده کنید. تگ‌های H4 تا H6 تأثیری در فرایند سئو ندارند و بهتر است از آن‌ها استفاده نکنید.

تگ H1 مهم‌ترین تگ هدینگ است که عنوان اصلی صفحه در آن قرار می‌گیرد و بهتر است در هر صفحه از وب‌سایت فقط یک‌بار استفاده شود.

• استفادۀ مناسب از متا تگ دیسکریپشن (توضیحات)

متا تگ دیسکریپشن از اهمیت بالایی در فرایند سئو و بهینه‌سازی سایت برخوردار است. دیسکریپشن می‌تواند از دو جهت دارای اهمیت باشد:

1. قرار دادن کلمات کلیدی
2. جلب‌توجه کاربران هنگام جستجو

درصورتی‌که در دیسکریپشن هر صفحه به شکل صحیح و اصولی از کلمات کلیدی همان صفحه استفاده کنید، سیگنالی به گوگل ارسال می‌کنید که بتواند درک بهتری از محتوای صفحه داشته باشد. بسیاری از کاربران به شکل نادرستی از دیسکریپشن استفاده می‌کنند که نه‌تنها کمکی به رشد وب‌سایت آن‌ها نمی‌کند، بلکه منجر به افت رتبۀ صفحات مختلف وب‌سایتشان خواهد شد. بهترین روش این است که به‌جای استفاده از کلمات کلیدی به‌صورت پشت سر هم و بدون معنی و مفهوم، از این کلمات در یک جملۀ صحیح و با مفهوم استفاده کنید.

برای اینکه بتوانید دیسکریپشن مناسب و بهینه‌ای برای صفحات مختلف وب‌سایتتان بنویسید توصیه می‌کنم حتماً مقالۀ نوشتن بهترین Meta Description را مطالعه کنید.

• استفاده از تصاویر کم‌حجم و بهینه

بهینه‌سازی تصاویر به معنی حداکثر کاهش حجم تصاویر بدون افت کیفیت محسوس است. به بیانی دیگر، بهتر است حجم تصاویر را تا جایی کاهش دهیم که تأثیر قابل‌توجهی بر کیفیت تصاویر نداشته باشد. با این کار، حجم صفحات وب‌سایت به‌طور قابل‌ملاحظه‌ای کاهش پیداکرده و درنتیجه سرعت لود وب‌سایت افزایش می‌یابد.

برای این کار ابزارهای مختلفی وجود دارند که یکی از ساده‌ترین این ابزارها استفاده از نرم‌افزار فتوشاپ است. کافی است تصویر موردنظرتان را در فتوشاپ بازکرده و از منوی File روی گزینۀ Save For Web کلیک کنید و تصویر را باحالت JPEG High ذخیره کنید. پس‌ازاین کار مشاهده خواهید کرد که حجم تصویر نسبت به قبل کاهش پیدا کرده است درحالی‌که تغییر محسوسی در کیفیت تصویر ایجاد نشده است.

• بهینه‌سازی سرعت بارگذاری وب‌سایت

هنگام بارگذاری وب‌سایت، هرچه تعداد درخواست‌های ارسالی به سرور کمتر باشد، سرعت لود سایت افزایش می‌یابد. یکی از راهکارهای کاهش تعداد درخواست‌های ارسالی به سرور، استفاده از حافظۀ نهان یا کَش است. در این روش، فایل‌های استاتیک وب‌سایت مانند فایل‌های CSS/JS، فونت‌ها، تصاویر و… که معمولاً در هر بار مراجعه به وب‌سایت تغییری نمی‌کنند، به‌صورت فشرده‌شده در مرورگر کاربر ذخیره‌شده و هنگام مراجعۀ بعدی کاربر، به‌جای فراخوانی این فایل‌ها از روی سرور، از سیستم خود کاربر فراخوانی می‌شوند.

روش دیگر این است که نسخه‌ای از وب‌سایت به‌طور آماده در سرور ذخیره‌شده و با هر بار مراجعه به کاربر نمایش داده شود. درواقع به‌جای اینکه هر بار درخواست‌های متعدد به فایل‌ها و دیتابیس ارسال شود، نسخه‌ای از سایت را که قبلاً ذخیره شده است به کاربر نمایش می‌دهیم. شما می‌توانید تنظیم کنید که در بازۀ زمانی مشخص مثلاً هر ۴ ساعت، کَش وب‌سایت خالی‌شده و نسخۀ تازه‌ای از وب‌سایت در حافظۀ کَش قرار گیرد. یا می‌توانید تنظیم کنید که پس از هر بار به‌روزرسانی سایت، ویرایش یک صفحه، انتشار پست جدید و… حافظۀ کَش خالی‌شده و نسخۀ جدیدی ذخیره شود.

سئوی خارجی (Off-page SEO)

سئوی خارجی، مجموعه اقداماتی است که در خارج از وب‌سایت انجام می‌دهیم تا وب‌سایتمان را در کلمات کلیدی هدف به رتبه‌های برتر برسانیم. برای کار بر روی سئوی خارجی نیازی به دسترسی به پنل مدیریتی وب‌سایت و کنترل پنل هاست وجود ندارد؛ زیرا تمامی اقدامات در بیرون از وب‌سایت انجام خواهد شد.

کار بر روی سئوی خارجی بسیار حساس و پیچیده‌تر از سئوی داخلی است؛ زیرا ممکن است با کوچک‌ترین اشتباهی از سوی گوگل جریمه شوید و رتبۀ فعلی وب‌سایتتان را نیز از دست بدهید. به همین دلیل توصیه می‌کنیم ابتدا به‌طور کامل در این زمینه به مطالعه بپردازید و سپس اقدام به پیاده‌سازی آموخته‌های خود کنید تا بتوانید بهترین بازدهی را از فرایند سئو و بهینه‌سازی وب‌سایتتان داشته باشید.

از مواردی که در سئوی خارجی به بررسی و بهینه‌سازی آن‌ها خواهیم پرداخت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• لینک سازی (Link Building)

در بحث سئوی خارجی، لینک سازی از اهمیت بسیار ویژه‌ای برخوردار است و تقریباً تمامی فعالیت‌هایی که در سئوی خارجی انجام می‌شود در راستای لینک سازی صحیح، اصولی و منطقی است. در فرایند لینک سازی، لینک‌ها باید در وب‌سایت‌های مرتبط و باکیفیت ایجاد شوند. در غیر این صورت الگوریتم پنگوئن دست‌به‌کار شده و وب‌سایت متخلف را پنالتی می‌کند.

پنالتی پنگوئن به‌گونه‌ای است که وب‌سایتی که تا روز قبل در صفحه اول نتایج گوگل قرار داشته است، به‌یک‌باره به صفحات آخر پرتاب خواهد شد. در این حالت، وب‌سایت توسط الگوریتم پنگوئن پنالتی شده است و نمودار سرچ کنسول مانند تصویر زیر با شیب زیادی نزولی خواهد شد.

اهمیت لینک سازی تا حدی است که می‌توان گفت حدود ۷۰ تا ۷۵ درصد از فرایند سئوی یک وب‌سایت به لینک سازی اختصاص دارد اما منظور این نیست که سئوی داخلی اهمیت کمتری دارد و می‌توان از آن صرف‌نظر کرد یا انجام آن را به بعد موکول کرد!

• ایجاد لینک با انکرتکست مناسب

متن لنگر یا همان انکرتکست (Anchor Text) به کلمه یا متنی گفته می‌شود که به آدرس دیگری لینک شده است. به‌عنوان‌مثال هنگامی‌که شما در منوی اصلی وب‌سایتتان لینکی به نام «صفحه اصلی» قرار داده‌اید، درواقع با انکرتکست «صفحه اصلی» به آدرس وب‌سایتتان لینک داده‌اید.

انکرتکست مهم‌ترین موضوعی است که هنگام لینک سازی باید به آن توجه کنید. بسیاری از کاربران به‌اشتباه از انکرتکست‌های یکسان هنگام لینک سازی استفاده می‌کنند. مثلاً بسیاری از شرکت‌های طراحی سایت فقط از کلمۀ «طراحی سایت» به صفحه اصلی وب‌سایتشان لینک می‌دهند. درصورتی‌که از انکرتکست‌های یکسان هنگام لینک سازی استفاده کنید قطعاً خیلی زود توسط الگوریتم پنگوئن جریمه خواهید شد. جریمه‌ای که در برخی موارد شاید هیچ راه بازگشتی نداشته باشد!

• فعالیت در شبکه‌های اجتماعی

تقریباً تمامی شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، توییتر، گوگل پلاس و… لینک‌های خروجی خود را Nofollow کرده‌اند و به همین دلیل لینک‌های به اشتراک گذاشته‌شده در شبکه‌های اجتماعی معمولاً توسط ربات‌های گوگل نادیده گرفته‌شده و دنبال نمی‌شوند اما این به معنی بی‌تأثیر بودن لینک‌های نوفالو نیست.

کاربرانی که کمی با مباحث مرتبط با سئو آشنایی دارند، از میان شبکه‌های اجتماعی مختلف ترجیح می‌دهند در گوگل پلاس فعالیت کنند. گوگل پلاس، شبکه اجتماعی متعلق به شرکت گوگل است و به همین دلیل، بسیاری از کاربران معتقدند که فعالیت در گوگل پلاس تأثیر مستقیمی بر افزایش رتبۀ سایت در گوگل خواهد داشت.

در این مقاله سعی شد ضمن آشنایی کامل با مباحث سئو و بهینه‌سازی سایت، به سرفصل‌های جزئی‌تر مانند سئوی داخلی و سئوی خارجی همراه با توضیحات نسبتاً کاملی در مورد آن‌ها پرداخته شود. امیدواریم این مقاله توانسته باشد ضمن آشنایی با سئو، آموزشی کوتاه و کاربردی در مورد بخش‌های مختلف فرایند سئو برای شما فراهم کرده باشد.

اگر توضیحات این یادداشت توانست شما را متقاعد کند که کار بر روی سئوی وب‌سایتتان را جدی بگیرید، از همین امروز آغاز کنید. شک نکنید که رقیبان شما در حال برنامه‌ریزی برای حضور قدرتمند در دنیای وب و استفاده از این بازار بکر در جهت افزایش فروش محصولات/خدمات خود هستند.

شما می‌توانید به‌سادگی سؤالات خود درزمینۀ سئو و بهینه‌سازی سایت را در بخش نظرات همین صفحه مطرح کنید تا در کوتاه‌ترین زمان ممکن به آن‌ها پاسخ دهیم.

یک پیشنهاد ویژه:

خرید کتاب عملیات سئو (ارسال رایگان)

نوشته سئو چیست؟ آموزش سئو و بهینه سازی سایت اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

تفاوتی ندارد کسب‌وکار شما مبتنی بر کالا است یا مبتنی بر خدمات؛ مشتریان شما علاقه دارند تا محصول/خدمت موردنظرشان را در حداقل زمان ممکن تحویل بگیرند.

تجربۀ خوب خرید کاربران

حتماً بارها از اطرافیان خود شنیده‌اید که پس از خرید از یک فروشگاه اینترنتی معروف مانند دیجی‌کالا یا بامیلو، جنس خریداری‌شده بسیار سریع به دستشان رسیده و یا بالعکس محصول خریداری‌شده را پس از چند روز تأخیر دریافت کرده‌اند. اگر رفتار کاربران در آن لحظه را آنالیز کنید خواهید دید که به‌طور خودآگاه و یا ناخودآگاه در حال تبلیغ برای فروشگاه موردنظر هستند اما اینکه آن تبلیغ مثبت باشد یا منفی کاملاً بستگی به تجربۀ کاربر در استفاده از خدمات آن برند دارد. درواقع می‌توان گفت یکی از مهم‌ترین فاکتورهای کاربران در خرید از یک فروشگاه، سرعت تحویل کالا/خدمات آن فروشگاه است.

امتحان کنید!

کافی است امتحان کنید! کالا/خدمتی را دیرتر از زمان مشخص‌شده به کاربر تحویل دهید و برای کاربر دیگری نیز همین کار را تکرار کنید اما این بار بسیار سریع‌تر از زمان مشخص‌شده و سپس رفتار او را آنالیز کنید. قطعاً کاربر پس از دریافت سفارش خود سریع‌تر از زمان مشخص‌شده بسیار هیجان‌زده خواهد شد و کسب‌وکار شما در ذهن او مانند یک قهرمان ثبت خواهد شد که رضایت کاربران برایش بیش از هر چیز اهمیت دارد. (البته لازم به توضیح است که در کسب‌وکارهایی مانند دیجی‌کالا که زمان دقیق تحویل کالا توسط خود کاربر مشخص می‌شود، تحویل سریع‌تر از زمان مشخص‌شده ممکن است تأثیر منفی نیز داشته باشد)

نتیجه‌گیری

کاربران همواره در حال آنالیز کسب‌وکارتان هستند. اگر بتوانید آن‌ها را به نحو صحیحی غافلگیر کنید، تبدیل به قهرمان همیشگی ذهن آن‌ها خواهید شد. یکی از روش‌های غافلگیری، تحویل بسیار سریع کالا/خدمات خریداری‌شده توسط کاربر است. با این کار، او به کسب‌وکار شما اعتماد می‌کند و احتمال اینکه تبدیل به خریدار دائمی محصولات/خدمات شما شود بسیار زیاد است.

تجربیات خود را در این مورد با ما و سایر کاربران راستانا به اشتراک بگذارید.

نوشته با تحویل سریع، قهرمان مشتریانتان شوید اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

Dwell Time چیست؟

معنای لغوی Dwell Time، «زمان ماندگاری» است اما در سئو دارای معنای دقیق‌تری است:

به مدت‌زمانی که کاربر پس از جستجوی کلمه کلیدی مشخصی وارد وب‌سایت شده و پس‌ازآن، دوباره برای جستجوی همان کلمه کلیدی به موتور جستجو بازمی‌گردد Dwell Time گفته می‌شود.

اجازه دهید با یک مثال، موضوع را کمی واضح‌تر بیان کنم. تصور کنید شما با جستجوی کلمه کلیدی «سئو» وارد وب‌سایت راستانا شده‌اید. درصورتی‌که چند ثانیه پس از ورود به راستانا، دوباره به گوگل برگشته و وارد وب‌سایت دیگری شوید، این سیگنال را به گوگل ارسال می‌کنید که «این وب‌سایت از کیفیت لازم برخوردار نبوده است و ترجیح می‌دهم برای رسیدن به پاسخ، به وب‌سایت دیگری مراجعه کنم». قطعاً این اتفاق، یک امتیاز منفی برای ما خواهد بود زیرا کاربر با ورود به وب‌سایتمان به نتیجۀ مطلوبی نرسیده و پس از بازگشت به گوگل از وب‌سایت دیگری دیدن کرده است.

هرچه Dwell Time کمتر باشد، نشان‌دهندۀ عدم استقبال کاربر از وب‌سایت موردنظر است و طبیعتاً گوگل ترجیح می‌دهد وب‌سایت‌هایی را در رتبه‌های اول نمایش دهد که برای کاربران مفیدتر هستند. البته لازم به ذکر است که گوگل هیچ‌گاه تأثیر Dwell Time بر سئو را تأیید یا رد نکرده است. ازآنجایی‌که فاکتور Dwell Time توسط وب‌سایت Moz.com ارائه شده است، عده‌ای از متخصصان سئو معتقدند که این فاکتور در رتبه‌بندی بی‌تأثیر است و در مقابل عده‌ای نیز معتقدند که Dwell Time تأثیر بسیار زیادی در سئو دارد.

من معتقدم Dwell Time در سئو تأثیرگذار است.

آیا مدت‌زمان حضور کاربر در وب‌سایت اهمیت دارد؟

مطابق تعریفی که از Dwell Time ارائه کردیم، مدت‌زمان حضور کاربر در وب‌سایت تنها در صورتی اهمیت دارد که کاربر از طریق موتور جستجو وارد وب‌سایت شده باشد. در غیر این صورت امکان تشخیص مدت‌زمان حضور کاربر در سایت برای موتورهای جستجو وجود ندارد؛ زیرا موتورهای جستجو تنها از طریق مدت‌زمان بین جستجو و ورود کاربر به سایت تا مراجعه مجدد کاربر به موتور جستجو و ورود به وب‌سایت دیگر می‌توانند مدت‌زمان حضور کاربر در سایت را محاسبه کنند.

چند باور نادرست در مورد مدت‌زمان حضور کاربر در سایت

بسیاری از کاربران تصور می‌کنند که در حالت عادی اگر کاربری با تایپ آدرس وارد سایت شده و مدت‌زمان زیادی را در سایت سپری کند تأثیر مثبت و در غیر صورت تأثیر منفی بر سئو سایت خواهد داشت درحالی‌که این فرضیه کاملاً نادرست است. موتورهای جستجو هیچ ابزاری در اختیار ندارند تا بتوانند مدت‌زمان حضور تمامی کاربران وب‌سایتتان را محاسبه کنند. این امکان فقط در ابزارهای آمارگیر مانند گوگل آنالیتیکس، الکسا و… وجود دارد که هرکدام با سازوکار مخصوص به خود می‌توانند مدت‌زمان حضور کاربر در سایت (Daily Time on Site)، میزان بازدید کاربر از صفحات مختلف سایت (Daily Pageviews per Visitor)، نرخ پرش یا خروج کاربر از سایت بدون مشاهدۀ صفحات دیگر (Bounce Rate) و… را محاسبه کنند.

به‌عنوان‌مثال، گوگل آنالیتیکس از طریق کد جاوا اسکریپتی که در قالب وب‌سایتتان قرار می‌دهید و الکسا از طریق تولباری که کاربران بر روی مرورگر خود نصب می‌کنند می‌تواند این پارامترها را محاسبه کند. ازآنجایی‌که الکسا هیچ تأثیری بر سئو سایت ندارد، نیازی نیست نگران آمار و ارقام ارائه‌شده از سوی الکسا باشید؛ زیرا آمار الکسا تنها از طریق تولبار کاربران به دست می‌آید و قابل استناد نیست. ضمن اینکه هیچ‌کدام از موتورهای جستجو از آمار الکسا برای رتبه‌بندی نتایج استفاده نمی‌کنند.

بسیاری از کاربران تصور می‌کنند به دلیل اینکه گوگل مالک آنالیتیکس است، از آمار به‌دست‌آمده در آنالیتیکس، در رتبه‌بندی نتایج استفاده می‌کند اما گوگل به‌صراحت اعلام کرده است که از آمارهای آنالیتیکس هیچ استفاده‌ای در رتبه‌بندی نتایج نمی‌کند.

هنوز اختلاف‌نظرهای بسیاری در مورد مدت‌زمان حضور کاربر در سایت و تأثیر یا عدم تأثیر آن بر سئو وجود دارد. لطفاً تجربه‌های خود را در این مورد با ما و سایر کاربران راستانا به اشتراک بگذارید.

نوشته آشنایی با فاکتور Dwell Time و تأثیر آن بر سئو اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

بسیاری از کاربران در تلاش هستند تا کسب‌وکار اینترنتی خود را راه‌اندازی کرده و به کسب درآمد بپردازند اما نمی‌دانند که بهتر است برای موفقیت در یک کسب‌وکار اینترنتی، در چه زمینه‌ای به فعالیت بپردازند تا احتمال موفقیتشان افزایش یابد.

راه‌اندازی کسب و کار اینترنتی

تصور کنید که می‌خواهید یک کسب‌وکار فیزیکی راه‌اندازی کنید. در این حالت نیاز به سرمایه اولیه‌ای برای تهیۀ اجناس و وسایل موردنیاز، اجارۀ مکانی برای شروع فعالیت، هزینه‌ای برای بازاریابی و تبلیغات، هزینۀ استخدام نیروی کار و… خواهید داشت اما در کسب‌وکار اینترنتی، شرایط بسیار متفاوت است. برخلاف بسیاری از کسب‌وکارهای فیزیکی، راه‌اندازی کسب‌وکار اینترنتی نیاز به سرمایه اولیه زیادی ندارد. شما می‌توانید با کمترین سرمایه ممکن، یک کسب‌وکار اینترنتی با درآمد ماهانه چندین میلیون تومان راه‌اندازی کنید. در این مقاله به بیان روش‌های مختلف راه‌اندازی کسب‌وکار اینترنتی و مزایا و معایب هر روش می‌پردازیم تا راهنمای جامعی برای راه‌اندازی کسب‌وکار اینترنتی برای کاربران جمع‌آوری کنیم.

کسب درآمد از شبکه‌های اجتماعی

همان‌طور که می‌دانید، استفاده از شبکه‌های اجتماعی مختلف در کشور ما به‌شدت افزایش یافته است. بسیاری از کاربران روزانه چندین ساعت از وقت خود را در شبکه‌های اجتماعی می‌گذرانند که در این میان سهم اینستاگرام و تلگرام بیشتر از سایر شبکه‌های اجتماعی است. چه فضایی بهتر از این سراغ دارید تا محصولات/خدمات خود را به کاربران عرضه کنید؟

در حال حاضر بسیاری از کسب‌وکارهای اینترنتی، تمامی فعالیت خود را در شبکه‌های اجتماعی انجام می‌دهند و بدون داشتن هیچ‌گونه وب‌سایت، دفتر کار، مغازه و… به درآمد هفته‌ای چند میلیون تومان دست‌یافته‌اند. کافی است محصول یا خدماتی برای عرضه داشته باشید و با ایجاد یک صفحۀ اینستاگرام و یک کانال تلگرام، کسب‌وکارتان را آغاز کنید.

پس از شروع فعالیت، ممکن است نتوانید تا مدتی درآمد قابل‌توجهی کسب کنید. نکتۀ مهم این است که ناامید نشده و به کارتان ادامه دهید. این کار نیاز به پشتکار فراوان دارد و اگر زود دلسرد شوید قطعاً به نتیجۀ قابل‌توجهی نخواهید رسید و پس از مدتی این کار را رها خواهید کرد.

مزایای کسب درآمد از شبکه‌های اجتماعی:

مهم‌ترین مزیت کسب درآمد از شبکه‌های اجتماعی، هزینه راه‌اندازی آن است. هزینۀ راه‌اندازی کسب‌وکار در شبکه‌های اجتماعی نزدیک به صفر است و نیازی نیست برای شروع کارتان هیچ هزینه‌ای بپردازید. کافی است اکانت خود را ایجاد کرده و با معرفی محصولات/خدماتتان به بازاریابی و کسب درآمد بپردازید.

مزیت دیگر کسب درآمد از شبکه‌های اجتماعی، حضور مخاطبان گسترده در آن است. طبق آخرین آمار ارائه‌شده توسط وزارت ارتباطات و فناوری اطلاعات، بیش از ۸۰ درصد از پهنای باند کشور صرف استفاده از تلگرام می‌شود و این نشان از حضور تعداد بسیار زیادی از کاربران ایرانی در این اپلیکیشن دارد. چه روشی چنین امکانی را در اختیار شما قرار می‌دهد تا کسب‌وکارتان را به این تعداد کاربر معرفی کنید؟

درصورتی‌که قصد کسب درآمد از شبکه‌های اجتماعی را دارید، توصیه می‌کنم حتماً کتاب الکترونیکی رایگان هفت نکتۀ طلایی در بازاریابی با اینستاگرام را دریافت کرده و مطالعه کنید.

معایب کسب درآمد از شبکه‌های اجتماعی:

یکی از مهم‌ترین معایب کسب درآمد از شبکه‌های اجتماعی، احتمال فیلترینگ آن است. در حال حاضر شبکه‌های اجتماعی تلگرام و اینستاگرام بدون هیچ مشکلی در دسترس هستند اما ضمانتی وجود ندارد که این شبکه‌های اجتماعی هیچ‌گاه دچار فیلترینگ نشوند. در صورت فیلتر شدن یک شبکۀ اجتماعی، درصد بسیاری از کاربران شبکه اجتماعی مشابه دیگری را جایگزین می‌کنند و این مورد ممکن است کسب‌وکار شما را به‌طور کامل مختل کند. در این حالت شما نیز باید با کاربران همراه شده و در شبکه اجتماعی جدید، کسب‌وکارتان را ادامه دهید.

مشکل دیگری که اخیراً مشاهده شده است، بسته شدن صفحات و کانال‌ها توسط خود شبکه‌های اجتماعی است. به‌عنوان‌مثال، صفحات پرطرفداری در اینستاگرام بدون دلیل مشخصی توسط اینستاگرام مسدود شده‌اند که عمده علت آن ریپورت شدن آن صفحه توسط کاربران است.

برخلاف وب‌سایت‌ها و فروشگاه‌های اینترنتی، امکان انجام خودکار کارهای مختلف مانند دریافت سفارش، پرداخت پول و… در شبکه‌های اجتماعی وجود ندارد و معمولاً تمامی این مراحل به‌صورت ارسال پیام یا تماس تلفنی انجام می‌شود و به همین دلیل، علاوه بر اتلاف وقت بیشتر، احتمال خطا افزایش‌یافته و همچنین امکان آرشیو سفارشات و ثبت اطلاعات مشتریان مختلف به‌صورت خودکار وجود ندارد.

کسب درآمد از فروشگاه اینترنتی

راه‌اندازی فروشگاه اینترنتی، یکی از بهترین روش‌های کسب‌وکار اینترنتی است. هنگامی‌که صحبت از فروشگاه اینترنتی می‌شود، بسیاری از کاربران تصور می‌کند که حتماً می‌بایست فروشگاهی مانند دیجی‌کالا راه‌اندازی کرده و به فروش اجناس و محصولات مختلف بپردازند درحالی‌که همیشه این‌گونه نیست. در یک فروشگاه اینترنتی، امکان ارائۀ انواع مختلفی از محصولات و یا خدمات وجود دارد. لزومی ندارد که حتماً به فروش اجناس بپردازید. شما می‌توانید خدماتتان را از طریق وب‌سایت و فروشگاه اینترنتی‌تان به فروش برسانید. خدماتی مانند طراحی گرافیکی (کارت ویزیت، بروشور، بنر و…)، برنامه‌نویسی، طراحی وب‌سایت، بازاریابی اینترنتی، سئو و بهینه‌سازی سایت، ترجمه آنلاین، آموزش آنلاین و… نمونه‌هایی از خدماتی هستند که می‌توانید به‌صورت اینترنتی و از طریق وب‌سایتتان ارائه کنید.

برای راه‌اندازی فروشگاه اینترنتی، نیاز به ثبت دامنه، خرید هاست و راه‌اندازی وب‌سایت خواهید داشت. با یک جستجوی ساده می‌توانید تمامی الزامات راه‌اندازی فروشگاه اینترنتی را با هزینه‌ای بسیار اندک فراهم کنید.

مزایای کسب درآمد از فروشگاه اینترنتی:

فروشگاه اینترنتی شما، برند شماست و هرچه تعداد مشتریان شما افزایش یابد، ارزش برندتان افزایش خواهد یافت. شما می‌توانید با توسعه فروشگاه اینترنتی خود، محصولات/خدمات بیشتری ارائه دهید و طیف بیشتری از مشتریان را به‌سوی کسب‌وکار خود جذب کنید.

در فروشگاه‌های اینترنتی، اکثر کارها مانند ثبت سفارش، محاسبه هزینه حمل‌ونقل، پرداخت اینترنتی پول، صدور فاکتور و… به‌صورت کاملاً خودکار انجام می‌شود. به همین دلیل نیازی به استخدام تعداد زیادی کارمند جهت انجام کارهای روتین نخواهید داشت و می‌توانید هزینۀ موردنیاز جهت استخدام کارمند را صرف بازاریابی و تبلیغات کنید.

معایب کسب درآمد از فروشگاه اینترنتی:

فروشگاه‌های اینترنتی در آغاز راه مخاطبی ندارند و به همین دلیل ممکن است مدتی زمان نیاز داشته باشید تا اولین فروش از فروشگاه اینترنتی‌تان را تجربه کنید. در این مدت باید به بازاریابی و تبلیغات بپردازید که طبیعتاً هزینه‌هایی برایتان خواهد داشت. بهترین روش جذب مشتری، کار بر روی سئوی وب‌سایتتان است. فرایند سئو ممکن است کمی زمان‌بر باشد اما نتیجه‌ای که حاصل می‌شود قطعاً ارزش این صبر را خواهد داشت.

مدیریت، نگهداری و توسعۀ وب‌سایت فرایندی است که نیاز به تخصص دارد. اگر درزمینۀ راه‌اندازی کسب‌وکار اینترنتی تجربۀ کافی ندارید، ممکن است با مشکلات غیرمنتظره‌ای مواجه شوید که برای رفع آن نیاز به همکاری با شرکت‌ها و یا افراد متخصص در این زمینه خواهید داشت.

کسب درآمد از فعالیت‌های اینترنتی دیگر

فعالیت‌های اینترنتی مختلفی وجود دارند که بسیاری از کاربران از آن‌های بی‌خبرند. این فعالیت‌ها با کسب درآمد همراه هستند اما به دلیل فراگیر نبودن آن‌ها، ممکن است برای بسیاری از کاربران ناشناخته باشند. این فعالیت‌ها معمولاً با درآمد پایداری همراه نیستند و بسیاری از کاربران با دیدگاه کار موقت به این فعالیت‌ها می‌پردازند. در ادامه به تعدادی از این فعالیت‌های اینترنتی درآمدزا اشاره می‌کنیم:

• خریدوفروش ارزهای اینترنتی مانند بیت کوین، پی‌پل، وبمانی و…
• نویسندگی در وب‌سایت‌های مختلف
• همکاری در فروش محصولات فروشگاه‌های اینترنتی
• وبلاگ نویسی
• دانلود فایل‌های حجیم
• خریدوفروش دامنه
• فروش فالوور و لایک در شبکه‌های اجتماعی
• و…

درصورتی‌که تجربه‌ای درزمینۀ کسب و کار اینترنتی دارید، در قسمت نظرات با ما و سایر کاربران راستانا در میان بگذارید تا در این مورد به بحث و گفتگو بپردازیم.

نوشته راهنمای جامع راه‌اندازی کسب و کار اینترنتی از صفر تا صد اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

به‌عنوان‌مثال، شرکت‌های ارائه‌دهندۀ خدمات میزبانی وب، از سیستم WHMCS در کنار وب‌سایت اصلی خود برای مدیریت مالی و همین‌طور تحویل آنی سرویس‌های هاستینگ استفاده می‌کنند و با توجه به استفاده از WHMCS در کنار سیستم مدیریت محتوای اصلی خود که ممکن است وردپرس، جوملا، دروپال یا هر سیستم مدیریت محتوای دیگری باشد، اغلب نگرانی‌هایی در مورد وضعیت سئوی وب‌سایتشان دارند که کاملاً به‌جا و قابل‌بحث است.

قصد دارید کدام بخش وب‌سایتتان در گوگل رتبه بگیرد؟

این سؤالی است که باید همین حالا از خودتان بپرسید. کدام صفحات وب‌سایتتان هستند که برای شما بیشترین اهمیت را دارند؟ کدام صفحاتتان اگر در گوگل رتبۀ خوبی داشته باشند سود بیشتری نصیب شما خواهد شد؟

پاسخ این سؤالات می‌تواند تا حد زیادی مسئله را حل کند؛ زیرا بهتر است با توجه به اینکه کدام صفحات وب‌سایت برایتان اهمیت بیشتری دارد، برنامۀ سئوی وب‌سایتتان را تنظیم کنید.

تولید محتوای اصلی شما بر روی کدام CMS انجام می‌شود؟

همان‌طور که می‌دانید، یکی از اصلی‌ترین پارامترهای سئو، تولید محتوای استاندارد است و قطعاً تمامی وب‌سایت‌هایی که به‌طورجدی بر روی سئو تمرکز دارند، تولید محتوای باکیفیت را در اولویت‌های اول خود قرار داده‌اند.

سؤالی که در اینجا باید به آن پاسخ دهید این است که تولید محتوای اصلی شما بر روی کدام CMS انجام می‌شود؟ به‌عنوان‌مثال، اگر مدیر یک شرکت هاستینگ هستید، تولید محتوا را بر روی وب‌سایت اصلی (فرض می‌کنیم وردپرس) انجام می‌دهید یا بر روی WHMCS؟ به‌احتمال بسیار زیاد، در شرکت‌های هاستینگ تولید محتوا بر روی وب‌سایت اصلی (وردپرس) انجام می‌شود؛ زیرا WHMCS برای تولید محتوا، ابزارهای خوبی در اختیار ندارد و منطقی نیست که از این سیستم برای تولید محتوا استفاده شود.

بر روی سئوی کدام سیستم کارکنم؟

سؤال اصلی این است که کار بر روی کدام CMS می‌تواند برای شما مفیدتر باشد؟

اگر به پرسش‌های بالا پاسخ داده باشید، کاملاً مشخص است که بهتر است بر روی سیستم مدیریت محتوای اصلی وب‌سایتتان کارکنید؛ زیرا ابزارها و امکانات بیشتری برای کار بر روی سئوی آن در اختیار دارید و بهتر می‌توانید بسیاری از پارامترهای مرتبط با سئو را مدیریت کنید؛ اما این نظر قطعی، مثبت و لزوماً صحیح نیست.

بسیاری از شرکت‌های میزبانی وب در حال فعالیت هستند که بر روی سئوی صفحات محصولات در WHMCS خود به‌خوبی کارکرده و صفحات محصولات را به رتبه‌های اول گوگل رسانده‌اند و اتفاقاً شرکت‌های بسیار مطرح و موفقی نیز هستند.

درنهایت چیزی که اهمیت دارد، سیاست شما درزمینۀ سئو و همین‌طور شیوۀ کار شماست.

پ.ن: مثال‌های این مقاله همگی از شرکت‌های میزبانی وب است؛ زیرا معمولاً این شرکت‌های میزبانی وب هستند که اغلب از دو سیستم مختلف در کنار یکدیگر استفاده می‌کنند و با توجه به این مورد، دغدغه‌هایی در مورد وضعیت سئوی وب‌سایتشان دارند.

مهم نیست که کسب‌وکار اینترنتی شما در چه زمینه‌ای فعالیت می‌کند. این مقاله می‌تواند به شما کمک کند تا دید بهتری نسبت به کاری که باید درزمینۀ سئو انجام دهید پیدا کنید و بتوانید بهترین تصمیم را در این زمینه بگیرید.

نوشته راهکاری برای سئو هنگام استفاده‌ی هم‌زمان از دو CMS مختلف اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.

دلیل خوشحالی کی‌روش با پیراهن شماره ۴ تیم ملی فوتبال ایران چه بود؟

کی‌روش به‌خوبی می‌دانست که این بازی توسط تمامی رسانه‌های داخلی و بسیاری از رسانه‌های خارجی پوشش خبری داده می‌شود. به همین دلیل، فرصت را از دست نداده و در خلال شادی برای صعود تیم ملی ایران به جام جهانی، با در دست داشتن پیراهن شماره ۴ تیم ملی ایران، سؤالی را در ذهن بسیاری از تماشاگران این بازی ایجاد کرد که در دست داشتن این پیراهن به چه معناست؟ کی‌روش چه هدفی را از نشان دادن این پیراهن دنبال می‌کند؟

در ادامه، کارلوس کی‌روش با هوشمندی هرچه‌تمام‌تر، پیراهنی که در دست داشت را همراه خود به کنفرانس خبری برد زیرا می‌دانست که قطعاً خبرنگاران در مورد این پیراهن از او سؤال خواهند کرد.

عدد ۴ روی پیراهن تیم ملی بیانگر چهار بار سعود کارلوس کی‌روش به جام جهانی با تیم‌های ملی پرتغال، آفریقای جنوبی و دو بار با تیم ملی ایران است که کی‌روش را به دومین مربی تاریخ فوتبال جهان که توانسته است این رکورد را به دست بیاورد تبدیل کرده است.

کی‌روش از این فرصت کم‌نظیر در جهت ارتقاء برند شخصی خود استفاده کرد تا تصویر او با پیراهن شماره ۴ در دستانش، برای همیشه در ذهن تماشاگران این مسابقه حک شود و با پوشش خبری گستردۀ این بازی، توجه بسیاری از مردم جهان را به موفقیت و رکورد بی‌نظیرش جلب کند.

شما چه برنامه‌ای برای ارتقاء جایگاه و برند شخصی خود (Personal Branding) دارید؟

نوشته برندینگ شخصی به سبک کارلوس کی‌روش! اولین بار در آکادمی راستانا. پدیدار شد.